El sector del calzado y la moda espera empezar su recuperación en el último trimestre del año
Aunque el calzado y la moda están siendo algunos de los sectores más afectados por la pandemia de la covid-19, dos de cada tres empresas y profesionales de esta industria (el 62,5 por ciento) prevén iniciar la recuperación de su actividad en el último trimestre de 2021. Así se recoge en el Barómetro del Sector Calzado y Textil, elaborado por la plataforma all in one de servicios digitales Texlenet entre 121 empresas y profesionales del calzado y el textil en España, Portugal e Italia. El estudio tiene como objeto detectar los problemas y desafíos dentro del sector manufacturero en el sur de Europa, más allá de la situación coyuntural provocada por la pandemia.
Según este barómetro, el principal problema del sector es la situación de estancamiento provocado por la pandemia en las ventas de moda y calzado que han lastrado la producción, la facturación y el empleo. Pensando en los impedimentos para realizar su actividad, ocho de cada 10 entrevistados destacan los problemas de visibilidad que están teniendo para mostrar sus productos debido a la cancelación de los eventos comerciales presenciales. Se trata, en su mayor parte, de pymes que están teniendo dificultades tanto para conseguir nuevos clientes como para poner en valor la diferenciación de su producto ante los que ya tenía.
Ocho de cada 10 entrevistados destacan los problemas de visibilidad que están teniendo para mostrar sus productos debido a la cancelación de los eventos comerciales presenciales
Otro dato desalentador es que tan solo cuatro de cada 10 han tomado iniciativas dirigidas a superar esta barrera. El sentimiento general es mantenerse a la espera de la llegada de la esperada recuperación en el cuarto trimestre. Entre los motivos de esta ausencia de iniciativa, está la dificultad para las pequeñas empresas de iniciar procesos de transformación que les permitan contactar digitalmente con sus clientes y el miedo a acometer inversiones en un escenario tan incierto.
La sostenibilidad como diferenciación
La mayoría de los encuestados citan la trazabilidad, la economía circular y el upcycling como los principales drivers para conseguir un posicionamiento competitivo. Esta tendencia viene impulsada por la exigencia de certificados que imponen las grandes cadenas para poder hacer tangibles los compromisos con la sostenibilidad. De hecho, es un compromiso cada vez más necesario cuando se pretende exportar los productos. En concreto, el 63 por ciento de los encuestados afirma que ya ha incorporado o prevé incorporar líneas sostenibles en sus próximas campañas.
El canal digital
En las estrategias para la recuperación la apuesta por el canal digital es firme. En este sentido, ocho de cada 10 marcas tienen decidido dedicar más recursos a este canal en los próximos años. La mayoría de las compañías ya cuentan con una estrategia de venta online, que ha sido la gran revolución comercial del sector en los últimos años. Aun así, la gestión del marketing digital sigue confiándose a agencias externas en el 65 por ciento de las empresas, mientras que tan solo un 35 por ciento dispone de un equipo de marketing digital interno. Esto se explica por la falta de conocimiento de este canal por parte de las compañías y la dificultad de encontrar talento digital.
«Los consumidores (y cada vez más, los inversores) recompensarán a las empresas que traten a sus trabajadores y al medioambiente con respeto»
Conclusiones
«La creciente presión sobre el rendimiento y cuentas anuales, los cambios en los comportamientos de los consumidores y la aceleración de la demanda hacia lo digital hace imperativo actuar con decisión para prepararse para la próxima normalidad», afirma el informe de Texlenet. «A medida que los tomadores de decisiones continúen manejando la incertidumbre, los más exitosos serán aquellos que controlen las tendencias que dan forma al panorama de la moda. Eso significa centrarse en una perspectiva omnicanal, por supuesto, pero también enfatizar la importancia de la sostenibilidad a través de la cadena de valor. Los consumidores (y cada vez más, los inversores) recompensarán a las empresas que traten a sus trabajadores y al medioambiente con respeto», explica. «Esperamos ver un aumento en la actividad de fusiones y adquisiciones a medida que las empresas aprovechen las bajas valoraciones y obtengan participación en los mercados de más rápida recuperación», concluye.
Sobre Texlenet
Texlenet es una plataforma digital que trabaja para conectar a profesionales y empresas de los sectores del calzado y el textil en todo el mundo y facilitarles herramientas para desarrollar nuevos proyectos. Su objetivo es facilitar una mayor notoriedad y alcance comercial internacional a todas las empresas y profesionales que actúan en la cadena y facilitar las iniciativas innovadoras, creativas y sostenibles.
Categoría: Actualidad
