El comercio electrónico en Estados Unidos, una oportunidad para el calzado

Las ventas minoristas online (b2c) movieron en los Estados Unidos 870 000 millones de dólares (unos 820 000 millones de euros) en 2021 . Esta cifra supuso alrededor del 15 % de las ventas totales y un crecimiento del 14,2 % respecto a 2020. Los consumidores estadounidenses son, por tanto, uno de los mayores usurarios del canal electrónico para realizar sus compras, especialmente, de productos como los libros, la electrónica, los juguetes, la ropa y el calzado. Según el informe El comercio electrónico en Estados Unidos 2022 del ICEX, en 2021, siete de cada diez estadounidenses compraron online y el 45 % lo hacen de manera habitual. El 92 % de estos compradores dicen haber comprado en Amazon. Estado Unidos ocupa el segundo puesto mundial en cuanto a gasto medio per cápita en internet, con 3428 dólares, solo por detrás de Reino Unido; pero, según el estudio del ICEX, dispone un gran margen de crecimiento aún.

En particular, El comercio electrónico en Estados Unidos 2022 destaca que las marcas de calzado tienen una gran oportunidad para crecer en el mercado estadounidense mediante los canales de venta online. Por ejemplo, el informe llama la atención sobre que, aunque en este segmento estamos por detrás de países como Francia y, sobre todo, de Italia, «los consumidores americanos tienen mejor percepción del calzado español que de otros artículos de moda. De hecho, algunas marcas americanas utilizan la etiqueta made in Spain como sello de calidad y manufactura cuidada». En este sentido, la ropa y el calzado es la categoría más importante del comercio electrónico. En 2021 el sector facturó 180 520 millones de dólares (unos 170 146 millones de euros), un 24 % más que en 2020. Las tres tiendas que más ventas tienen en Estados Unidos en esta categoría son Macy´s, Amazon y Gap. Otras webs relevantes del sector son H&M, Zappos, Forever21, JCrew, 6pm, Yoox, Ae, Victoria´s Secret y la española Mango.

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