Los consumidores españoles, cada vez más interesados en la sostenibilidad de las marcas de moda
Los consumidores españoles de calzado y prendas de vestir cada vez están más preocupados sobre el impacto medioambiental de los productos que adquieren. Según un estudio realizado por SAP y Qualtrics para conocer la percepción que tienen los consumidores de moda de la sostenibilidad, el 40 por ciento de los encuestados considera que la sostenibilidad es un elemento muy importante a la hora de realizar las compras de este tipo de artículos. Además, solo el 11 por ciento puntúa este aspecto por debajo de 4 en cuanto a su grado de relevancia. De hecho, el 84 por ciento asegura certificar algunas veces o con frecuencia el origen de las materias primas de los productos que compra. Y el 29 por ciento afirma que a la hora de adquirir un producto de moda tiene en cuenta el impacto medioambiental de su fabricación.
Según señala Carlos Díaz, director de la Oficina de Sostenibilidad de SAP para el Sur de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), «para responder al interés que los consumidores están mostrando por las prácticas sostenibles, las empresas deben combinar tres tipos de indicadores: lo que los clientes solicitan en materia de sostenibilidad y por lo que están dispuestos a pagar; la información financiera, clave para poder crear los escenarios de inversión y rentabilidad, y, la tercera, los datos de sostenibilidad de sus operaciones con emisiones tipo 1, 2 y 3, cumplimiento de estándares, etc. Solo así las empresas sabrán lo que quieren sus consumidores, qué acciones pueden permitirse tomar y cómo impacta en el perfil verde de sus productos».
Solo el 50 por ciento sabe que algunas marcas cuentan con políticas de reciclaje de sus prendas y un 30 por ciento de los que lo desconocen estaría dispuesto a utilizar este tipo de servicios.
Desconocimiento
En el ámbito de la moda cada vez se oye hablar más de reciclaje de prendas, del crecimiento del mercado de segunda mano y del pago por uso, pero los consumidores desconocen las políticas de las marcas a este respecto. Solo el 50 por ciento sabe que algunas marcas cuentan con políticas de reciclaje de sus prendas y un 30 por ciento de los que lo desconocen estaría dispuesto a utilizar este tipo de servicios.
Conclusiones
En conclusión, el estudio de SAP y Qualtrics anima a las marcas a ser más transparentes en la información sobre la sostenibilidad de los materiales que emplean. «Deben aumentar la concienciación y la promoción de sus iniciativas de sostenibilidad, y ser conscientes de que los usuarios están dispuestos a pagar más por productos sostenibles, siempre y cuando conozcan sus ventajas, así como a participar en comunidades que promuevan el reciclaje y la economía circular», explican los responsables del estudio.
Asimismo, advierten de que «la concienciación debe dirigirse a públicos de todas las edades, ya que, si bien los jóvenes conceden más importancia a la sostenibilidad que los mayores, también tienen más años por delante para comprar y, por lo tanto, hay que lograr que estén completamente convencidos de ello».
Categoría: Actualidad
