El consumo de moda sigue recuperándose

| 13 agosto, 2021 | Comentario

El consumo de moda sigue recuperándose tras los peores momentos de la pandemia. Así lo revela el Panel de Consumo de productos de moda del segundo trimestre de 2021, elaborado por el clúster catalán de la moda Modacc y la empresa especializada en estudios de mercado Kantar. De enero a junio de 2021 el consumo de moda en España creció un 23,5 por ciento respecto al mismo semestre de 2020, aunque se mantiene un 25,2 por ciento por debajo del nivel de 2019, por lo que «todavía no se puede hablar de una recuperación plena del consumo textil-moda»,  especifica Panel de Consumo. Aun así, el sector es optimista ya que junio es el primer mes de 2021 con un nivel de facturación cercano al de 2019. El adelanto en junio de una parte de las rebajas de julio también contribuyó a que el porcentaje de población que compró moda fuera prácticamente el mismo que en 2019, y también se esté igualando el nivel de gasto medio y frecuencia de compra.

Por categorías, las de ropa interior y reposición son las que más rápido se han recuperado; íntimo mujer y calcetería igualaron prácticamente las ventas de 2019, e interior de hombres incluso creció un 6 por ciento con respecto al segundo trimestre de 2019. Por el contrario, las dos categorías que más lentamente se recuperan son la moda exterior de mujer, que sigue estando un 16,5 por ciento por debajo del 2019, y la moda infantil, que se mantiene un 15 por ciento por debajo. La categoría de baño también se recupera lentamente y se mantuvo un 8,2 por ciento por debajo de las ventas de 2019.

En cuanto a los canales de venta, las tiendas independientes y multimarca (el retail de proximidad) ganaron peso, aunque las grandes cadenas siguen siendo líderes en ventas de moda. La compra online moderó su crecimiento, disparado de la pandemia, pero sigue consolidándose; el primer semestre de 2021 un 13 por ciento de la población compró alguna prenda de moda en el canal electrónico, mientras que en 2019 era el 6 por ciento.

«Cada vez más los consumidores toman conciencia de la importancia del comercio de proximidad, y la apuesta por el kilómetro cero beneficia a las marcas de moda.»

Para el responsable de estudios de consumo de Modacc y director general de la marca Punto Blanco, Josep Ignasi Reixach, «cada vez más los consumidores toman conciencia de la importancia del comercio de proximidad, y la apuesta por el kilómetro cero beneficia a las marcas de moda; el comercio multimarca de moda se está reforzando y escoge marcas de proximidad porque los damos el mejor servicio».

El estudio elaborado por Modacc y Kantar monitoriza trimestralmente el consumo de productos de moda a partir del seguimiento de consumo semanal de 8.000 personas mayores de 15 años de toda la península y Baleares, e incluye todos los canales de compra.

Share

Tags: ,

Categoría: Actualidad

Dejar comentario