D´Original echa el cierre
El sector español del calzado experimenta en los últimos años una fase de intensa concentración empresarial: las empresas más grandes y veteranas copan la mayoría de las ventas, mientras que las más pequeñas y jóvenes tienen grandes dificultades para hacerse un hueco y mantenerse en un mercado saturado. Este fenómeno es el que ha padecido la firma de zapatillas D´Original, la cual acaba de anunciar que «bajará oficialmente la persiana virtual de su tienda online».
«La paciencia para desarrollar una marca es inversamente proporcional a la capacidad económica del emprendedor», explica Pedro Franco, director general de la firma. Precisamente esa dificultad de financiación es lo que ha provocado que D´Original no haya podido aguantar la presión de la actual situación económica y el comportamiento de compra del cliente online, «que hace del descuento una decisión importante de compra», aseguran desde la compañía.
La marca ha estado activa apenas cuatro años, una breve trayectoria durante la que se ha hecho un nombre entre el público más joven gracias a la comercialización online de sneakers de producción española, caracterizadas por sus suelas de inyección al corte de caucho TR, con altas resistencias térmicas y químicas y aromatizadas con olor a fresa. A finales de 2015, la marca tuvo que sobreponerse al robo de su almacén en Gelves (Sevilla). En aquel incidente, los ladrones sustrajeron más del 90 por ciento de su stock en plena campaña de Navidad, alrededor de 5.000 zapatillas. La mayoría de ellas se recuperaron un mes después. Y en 2016 la compañía logró quintuplicar sus ventas.
Sin embargo, su estrategia de reinversión de la facturación total en la marca durante estos cuatro años no ha servido para poder continuar con el proyecto en 2020. Por ello, el fundador de D´Original expresa su deseo de que «nuestra suma sea más que nuestra resta hoy cuando tras unas semanas de liquidación total cerramos la persiana de lo que ha sido un proyecto ilusionante para todos nosotros». «Como siempre: gracias, gracias y gracias», se despide Franco.
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