Una de cada cuatro ventas de moda será online en 2020

Las ventas de moda de comercio electrónico están creciendo tres veces más rápido que las ventas en tiendas físicas. Según el informe Dressed for Digital: The Next Evolution In Fashion Marketing, elaborado la consultora Boston Consulting Group (BCG) y Zalando Marketing Services (ZMS), se prevé que más del 25 por ciento de las ventas de moda en Europa se realicen a través de internet en el año 2020, muchas de ellas mediante plataformas o sitios web donde varias marcas de moda venden sus productos (en la actualidad este porcentaje no supera el 20 por cierto).

El informe también llama la atención sobre el previsible crecimiento en los próximos años de los comercios electrónicos multimarca de moda frente a aquellas plataformas que venden productos únicamente de las propias marcas. Aunque actualmente ambos modelos de negocio se reparten mitad y mitad las ventas online de artículos de moda, se espera que los marketplaces de múltiples marcas terminarán imponiéndose, gracias a un crecimiento anual hasta 2020 del 12 por ciento, frente al aumento del 8 por ciento previsto para los portales monomarca.

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