«Mephisto es una marca comprometida con el confort»

| 19 septiembre, 2018 | Comentario

Con más 50 años de trayectoria, la marca francesa Mephisto es una de las firmas especializadas en calzado de confort más prestigiosas y con mayor éxito del mundo. España es uno de sus mercados prioritarios, y por ello, de la mano de su nuevo responsable en la península ibérica, Xavier Sanpera, quiere seguir creciendo. Hablamos con él sobre las estrategias y próximos proyectos de la marca.

Revista del Calzado: ¿Cuándo y por qué se crea Mephisto?
Xavier Sanpera: Mephisto empieza su historia en el año 1965, cuando el señor Martin Michaeli fija su compañía en Francia creando un concepto innovador de calzado de confort. Su fundador, un visionario en su época, creyó firmemente en la idea de crear un calzado orientado a la comodidad con los principios básicos de amortiguación, calidad de los materiales y producción artesanal.

Revista del Calzado: ¿Cómo fueron los inicios de la marca?
Xavier Sanpera: Los inicios de Mephisto no fueron fáciles; sin embargo, tener un objetivo claro del proyecto y la determinación del señor Michaeli fueron decisivos y dieron sus frutos. La marca alcanzó su reconocimiento internacional en 1975.

Revista del Calzado: ¿Qué tipo de calzado comercializa Mephisto?
Xavier Sanpera: Mephisto es ante todo calidad, diseño y confort. La marca comercializa cinco líneas de producto bien diferenciadas por su tecnología y beneficios: Mephisto (tecnología Soft Air), Mobils (ancho especial y plantilla intercambiable), Sano (suela curva), Allrounder (amortiguación para el tiempo libre) y Nature is Future (línea eco).

«Las sneakers son una realidad y han venido para quedarse. Su progresión ha sido exponencial en los últimos años, aunque creo que su crecimiento va a ir estabilizándose.»

Revista del Calzado: ¿Qué tal está funcionando la línea de sneakers de Mephisto? ¿Cree que el mercado de las sneakers seguirá creciendo en el futuro?
Xavier Sanpera: Las sneakers son una realidad y han venido para quedarse. Su progresión ha sido exponencial en los últimos años, aunque creo que su crecimiento va a ir estabilizándose. Mephisto trabaja muy de cerca las tendencias del mercado y las adapta a su concepto de confort así como a las diferentes tecnologías. Es por ello que encontramos sneakers en sus líneas de producto en las marcas Mephisto, Mobils, Allrounder y Sano.

«Mephisto ya desde sus orígenes se apoyó en los avances de la biomecánica y la tecnología para crear su concepto de confort. El I+D es vital para la marca»

Revista del Calzado: Por otro lado, el mercado del calzado de confort y bienestar está actualmente saturado de oferta. ¿Cuál es el secreto de Mephisto para sobrevivir en un segmento de mercado tan competitivo?
Xavier Sanpera: El mercado del bienestar/comodidad se ha vuelto hipercompetitivo. En los inicios de Mephisto las marcas de confort real (con argumento tecnológico) se podían contar con los dedos de una mano. Actualmente gran cantidad de marcas han encontrado un nicho de mercado que cubrir y se han lanzado a incluir la palabra «confort/comodidad» en sus colecciones, aunque solo sea una acción de marketing y no exista ningún tipo de tecnología real que la avale.
Mephisto ya desde sus orígenes se apoyó en los avances de la biomecánica y la tecnología para crear su concepto de confort. El I+D es vital para la marca, ya que la continua investigación de sus departamentos dan como resultado unas colecciones extremadamente ligeras, con amortiguación excepcional y de diseño actual siguiendo la tendencia del mercado. La cuidadosa selección de materiales así como el rigor en la producción dan como resultado un producto excepcional.
Un éxito que se refleja en el alto índice de fidelidad del consumidor a la marca.

Revista del Calzado: Mephisto es una marca reconocida internacionalmente. ¿En cuántos países está presente?
Xavier Sanpera: Mephisto actualmente se encuentra presente en más de 70 países y cuenta con más de 800 tiendas propias oficiales alrededor del mundo.

«El mercado español es de capital importancia para Mephisto. Aunque la marca está bien implantada en España, queda todavía mucho por hacer: ¡ese es mi reto!»

Revista del Calzado: ¿Qué importancia tiene el mercado español para Mephisto? ¿Cómo ve el futuro de Mephisto dentro de él?
Xavier Sanpera: El mercado español es de capital importancia para Mephisto. Aunque la marca está bien implantada en España, queda todavía mucho por hacer: ¡ese es mi reto!
Mephisto es una empresa altamente comprometida con el sector del confort, que ha logrado un producto único. Esta es una combinación de éxito seguro que nos llevará en los próximos tres años a crecimientos de dos dígitos anuales en España.

«Por primera vez habrá un showroom oficial de la marca en Barcelona (travessera de Gracia, 30, 4º D), en el que atenderemos a nuestros clientes, ofreciendo también un servicio de backoffice»

Revista del Calzado: ¿Cuáles son los objetivos de Mephisto de cara al futuro?
Xavier Sanpera: Nuestro objetivo pasa por una mayor implantación de la marca, incremento de la presencia del producto, así como el de informar y formar a nuestros clientes sobre los beneficios de todas y cada una de las líneas de producto Mephisto. Además, por primera vez habrá un showroom oficial de la marca en Barcelona (travessera de Gracia, 30, 4º D), en el que atenderemos a nuestros clientes, ofreciendo también un servicio de backoffice.

Revista del Calzado: ¿Es optimista de cara al futuro de Mephisto?
Xavier Sanpera: Sinceramente, no puedo ser más optimista. Cuando tienes el mejor producto, crees en él, ves la fidelidad del mercado con Mephisto y tienes una gran empresa apoyando esta idea, no hay más camino que el éxito. Solo tenemos que repasar su historia de éxitos o, como dice su fundador: solo hay que ver hasta dónde sus zapatos le han llevado.

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Categoría: Entrevistas

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