«El sector del calzado es uno de los más falsificados»

Algo más del 30 % de las falsificaciones que se incautan en España corresponde a zapatos. El calzado es, sin lugar a dudas, uno de los productos más falsificados en nuestro país. Para defender los derechos de las marcas legítimas, se constituyó hace más de 30 años la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema), una organización que trabaja en la concienciación del consumidor sobre el impacto que el comercio fraudulento de artículos pirateados tiene sobre la economía. Hablamos con su director, Gerard Guiu, para conocer un poco mejor a cuáles son sus actividades y cómo afectan particularmente las falsificaciones a la industria del calzado.

Revista del Calzado: ¿A qué se dedica y quiénes componen la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema)?
Gerard Guiu Ribé: La Asociación para la Defensa de la Marca es una asociación privada sin ánimo de lucro creada en 1989 por iniciativa de ocho empresas con vocación marquista y de la Cámara de Comercio de España. En la actualidad, está compuesta por cerca de ochenta empresas con un nexo en común: la creencia en el poder de la marca, de los diseños y de las patentes como principal activo de las empresas, como herramienta de competitividad e internacionalización y como elemento generador de riqueza y empleo en la economía y en la sociedad. Entre nuestros asociados hay empresas privadas y públicas de muy diferentes sectores como Chanel, Adidas, Mahou San Miguel, TOUS, Ibercaja, Cepsa, Renfe, Naturgy, Cisco, OnBranding o HP.
Sus objetivos son la defensa de las marcas y sus titulares, la mejora continua del marco legislativo y práctico de las marcas en España y lograr la concienciación de la sociedad en general a través de la difusión del impacto que tienen las marcas en la economía, el empleo, la innovación, el comercio, la seguridad y la salud del consumidor.

Revista del Calzado: ¿Qué actividades desarrolla Andema?
Gerard Guiu Ribé: En Andema defendemos los derechos de los titulares de marca y somos su voz ante instituciones, el sector empresarial y la sociedad.
Promovemos y apoyamos iniciativas que sirvan para mejorar el marco legislativo en torno a las empresas; estamos presentes en los procesos de creación legislativa a nivel nacional y europeo que ayudan a crear un marco normativo que asegure el máximo respeto a la propiedad industrial y protección a las empresas y las marcas; asesoramos a nuestros asociados; elaboramos certificados de renombre, que gozan de gran reconocimiento y prestigio, como medio de prueba acreditativo del carácter distintivo de una marca en juicios y en conflictos relativos a propiedad industrial.
Damos visibilidad a nuestros asociados y sus intereses ante los distintos públicos (prensa, redes sociales, Fuerzas y Cuerpos de Seguridad a todos los niveles, juzgados y tribunales, poderes públicos…). Tenemos contactos y muy buena relación tanto con instituciones europeas e internacionales como con nuestras asociaciones homólogas de todo el mundo; promovemos encuentros con cargos públicos y políticos para acercarles la realidad de las empresas y las marcas.
Ponemos en marcha eventos, foros, reuniones que sirven para mantener informados y formados a nuestros asociados en temas de interés o actualidad, crear nuevas relaciones y ser un escaparate para nuestras empresas asociadas.

Cuando compras un producto auténtico estás invirtiendo en calidad, seguridad, diseño, materiales, empleo y sueldos, seguridad social de los empleados, impuestos que redundan en la sociedad, innovación…

Revista del Calzado: ¿En qué se diferencia un producto falsificado de uno de marca legítima? ¿Cómo se justifica el sobrecoste de un producto legítimo frente a su falsificación, cuyo precio normalmente suele ser más bajo?
Gerard Guiu Ribé: El producto falsificado está hecho para parecerse por fuera lo máximo posible a uno auténtico. Si no quieres comprarlo, puedes hacerlo por equivocación; y si quieres, el objetivo es que los demás piensen que es original.
Pero es solo la apariencia externa. Realmente se diferencian en todo: los materiales con los que se realiza, la forma de fabricar, I+D+i, controles de calidad y de seguridad…
No podemos hablar de sobrecoste como si pagásemos de más por comprar una marca o un producto original. Hay marcas para todos los bolsillos y muchas veces se gasta más en una falsificación de un producto de lujo que en un producto original de una marca más económica.
Cuando compras un producto auténtico estás invirtiendo en calidad, seguridad, diseño, materiales, empleo y sueldos, seguridad social de los empleados, impuestos que redundan en la sociedad, innovación… Todo eso y más es lo que hay detrás de una marca.

Revista del Calzado: ¿Cómo es la situación del sector español del calzado con respecto a las falsificaciones?
Gerard Guiu Ribé: Por desgracia el sector del calzado es uno de los más falsificados, especialmente el calzado deportivo. Este mismo año, la Euipo ha publicado la última edición del Barómetro de la Propiedad Intelectual entre los Jóvenes, en el que se señala que el calzado es el segundo artículo o producto más adquirido por los españoles de entre 15 y 24 años dentro de las falsificaciones.
Y aquí entramos en un tema que nos preocupa y es la distribución de falsificaciones por internet. Según el último informe elaborado por la Euipo y la OCDE, más de la mitad de las incautaciones de falsificaciones (56 %) de ropa, calzado, perfumes, etcétera, en Europa está relacionada con el comercio electrónico. En este caso, el calzado supone el tipo de producto más incautado. Algo más del 30 % de las falsificaciones que se incautan es calzado.

Los últimos datos con los que contamos de la Euipo indican que en 2019 en España, las pérdidas en ventas del sector de la confección, calzado y accesorios debido a las falsificaciones fueron de unos 3800 millones de euros al año

Revista del Calzado: ¿De qué manera afectan las falsificaciones a las marcas españolas de calzado? ¿han cuantificado el daño que producen?
Gerard Guiu Ribé: Los últimos datos con los que contamos de la Euipo indican que en 2019 en España, las pérdidas en ventas del sector de la confección, calzado y accesorios debido a las falsificaciones fueron de unos 3800 millones de euros al año, es decir, alrededor del 14,9 % de las ventas.

Revista del Calzado: ¿Cuál es el origen más habitual de las falsificaciones de calzado que se comercializan en España? ¿Qué tipo de zapato es el más falsificado?
Gerard Guiu Ribé: El origen de la mayoría de las falsificaciones que se distribuyen en Europa, tanto online como físicamente, es China. No obstante, Turquía se posiciona como uno de los principales orígenes de las falsificaciones en el sector textil, calzado y complementos.
No tenemos datos de qué tipo de calzado es el más falsificado, pero la experiencia nos dice que los modelos o marcas falsificadas son las que están más de moda o más éxito tienen. El calzado deportivo de grandes marcas se falsifica mucho, por ejemplo.

En Andema recomendamos comprar siempre en comercio legal y de confianza, huir de los chollos que sean demasiado buenos para ser verdad

Revista del Calzado: ¿Cuál es la manera más eficaz para distinguir un zapato falsificado de uno original?
Gerard Guiu Ribé: A grandes rasgos, si compramos físicamente, podemos distinguirlo apreciando la baja calidad de los materiales empleados en un zapato falsificado (costuras burdas, tejidos poco robustos, etiquetas mal cosidas…).
No obstante, en muchas ocasiones es difícil distinguir a simple vista un zapato falsificado ya que, como hemos dicho, la intención es que se parezca por fuera lo máximo posible a uno original. En Andema recomendamos comprar siempre en comercio legal y de confianza, huir de los chollos que sean demasiado buenos para ser verdad, fijarse en los detalles (desde el empaquetado hasta la información de fabricación). Y lo mismo para el comercio online: webs de confianza o del fabricante, desconfiar de productos demasiado baratos, descripciones raras o incompletas…

El perfil del comprador de falsificaciones es una persona menor de 35 años, con sentimientos de orgullo narcisista ante la compra de estos productos y fácilmente influenciado por su entorno.

Revista del Calzado: Según los últimos datos, cada vez aumenta más la compra consciente de zapatos falsificados, sobre todo, entre los más jóvenes. ¿Por qué cree que sucede esto? ¿De qué manera se podría revertir esta tendencia?
Gerard Guiu Ribé: De acuerdo con un estudio realizado por el Colegio de la Psicología de Madrid, el perfil del comprador de falsificaciones es una persona menor de 35 años, con sentimientos de orgullo narcisista ante la compra de estos productos y fácilmente influenciado por su entorno. Esta descripción confirma que la compra de falsificaciones, especialmente entre los jóvenes, es un tema aspiracional. Lo que antiguamente era que un compañero de clase llevase las zapatillas de marca último modelo se ha convertido con las redes sociales en un bombardeo constante, ya no solo del entorno de amigos o conocidos, sino de famosos, celebridades e influencers. Si no puedo pagarme el bolso de lujo más deseado…, me lo compro falsificado.
En asociaciones como Andema, y en ocasiones en colaboración con instituciones y organizaciones de consumidores o vinculadas a la propiedad industrial, estamos poniendo en marcha muchas campañas dirigidas precisamente a los consumidores online y a los futuros consumidores: campañas con influencers, reels en redes sociales, el Museo contra las Falsificaciones para niños… De esta forma, a través del mundo online y de un lenguaje adecuado, tratamos de llegar a ellos para sensibilizarles de los perjuicios que provoca este fenómeno.

Revista del Calzado: ¿Está sensibilizada la sociedad española en la lucha contra las falsificaciones? ¿Y las instituciones? ¿Qué respuesta obtienen por parte de los organismos gubernamentales a sus peticiones en favor de las marcas legítimas?
Gerard Guiu Ribé: La verdad es que la sociedad española no está muy concienciada aún. El «por una cosa que compre, no pasa nada», «las marcas tienen mucho dinero», «así ayudo al vendedor», etcétera, son frases muy recurrentes, y no se dan cuenta de que detrás de las falsificaciones hay crimen organizado, destrucción de empleo y graves consecuencias para la seguridad y salud de los consumidores.
A nivel de la administración, tanto local como nacional, la respuesta es buena. Colaboramos con ayuntamientos y con ministerios, y en general están siempre dispuestos a escucharnos y a poner en marcha acciones que ayuden en la lucha contra este problema.

Revista del Calzado: ¿Qué herramientas legales disponen las marcas para protegerse de las falsificaciones?
Gerard Guiu Ribé: En tanto en cuanto la distribución y venta de falsificaciones constituye un acto ilícito, está tipificado en el Código Penal como delito contra la propiedad industrial, de forma que las marcas, sin perjuicio de las acciones civiles que correspondan, pueden iniciar procedimientos penales contra los infractores. En cualquier caso, se suele recomendar que, si la marca conoce o puede identificar al infractor, envíe primero un requerimiento, pidiendo el cese de las actividades ilícitas.
Otra vía de prevención y lucha contra las falsificaciones, es la formación a las autoridades y cuerpos y fuerzas de seguridad. Formaciones que en Andema realizamos para proteger a las marcas. Es fundamental que Policía, Guardia Civil, Aduanas, etcétera, sepan identificar un producto falso de uno que no lo es, para así poder detectarlo en sus actuaciones e intervenir.
Por otro lado, es cierto que una de las labores de Andema es velar por los intereses de las marcas en todos los sentidos y trabajamos, fundamentalmente colaborando en consultas públicas a nivel nacional, europeo e internacional, por la mejora continua del marco legislativo y práctico de las marcas.

Revista del Calzado: Con el auge del comercio electrónico, el tráfico fraudulento de productos falsificados también ha aumenta. ¿Se puede regular de manera efectiva la venta de productos falsificados en la red? ¿Están las grandes plataformas de distribución realmente comprometidas con la lucha contra la venta falsificaciones?
Gerard Guiu Ribé: Así es. La mayor facilidad para comprar falsificaciones inintencionadamente por internet al no ver ni tocar el producto, más el anonimato con el que juega el vendedor y el menor riesgo que supone la pequeña paquetería para los falsificadores, convierten el comercio online en una vía muy atractiva para los infractores.
La Digital Services Act es la normativa europea que, entre otras cosas, se está desarrollando para tratar de poner orden y de regular todo esto. Aunque en Andema estamos satisfechos con la gran mayoría de los puntos que se recogen en la versión final de la normativa, es cierto que pensamos que podría haber sido más ambiciosa a la hora de establecer medidas para proteger a consumidores y marcas.
En cuanto s las grandes plataformas, hay de todo. Algunas están haciendo un gran esfuerzo para controlar la entrada de falsificaciones en sus webs y para retirarlas lo más rápido y fácilmente posible cuando son localizadas, ssí como para tener herramientas que eviten que los vendedores de falsificaciones entren una y otra vez con diferentes perfiles. A otras en cambio les falta mucho camino que recorrer.

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Categoría: Actualidad, Entrevistas