Micam lanza la campaña internacional «Shoes First»

El calzado ha dejado de ser un simple complemento de moda para convertirse en un elemento central de expresión personal, identidad, cultura y diseño. Bajo esta premisa, la feria de calzado Micam ha presentado «Shoes First», su nueva campaña internacional de comunicación con la que acompañará la próxima edición del certamen, que se celebrará del 13 al 15 de septiembre, y que marcará también la línea estratégica de las citas previstas para febrero y septiembre de 2027.

Más que un eslogan, «Shoes First» refleja la transformación que ha experimentado el sector en los últimos años, situando al calzado como protagonista del proceso creativo y como un elemento capaz de definir el estilo, la personalidad y las nuevas tendencias culturales a escala global.

Con esta iniciativa, Micam reafirma su posición como el principal punto de encuentro internacional para toda la cadena de valor de la industria del calzado, reuniendo en un mismo espacio creatividad, excelencia manufacturera, innovación tecnológica, sostenibilidad y oportunidades de negocio para empresas y profesionales de todo el mundo.

La presidenta de Micam, Giovanna Ceolini, destaca que el calzado «representa mucho más que una elección estética: refleja historias, territorios, artesanía, conocimiento y capacidad de innovación». Según explica, la campaña pretende poner en valor una industria que continúa distinguiéndose por su calidad, creatividad y visión de futuro.

Por su parte, Giorgio Possagno, director general de Assocalzaturifici y consejero delegado de Micam, subraya que el calzado se ha convertido en uno de los productos con mayor influencia en las decisiones de compra y en la construcción de los relatos culturales contemporáneos. En este sentido, afirmó que «Shoes First» contribuirá a consolidar el posicionamiento de Micam como el gran hub internacional del sector, donde convergen la innovación, las oportunidades de mercado y el crecimiento empresarial.

La campaña se desplegará mediante un amplio plan de comunicación que incluirá acciones digitales, redes sociales, contenidos editoriales y actividades durante la feria, con el objetivo de reforzar el papel de Micam como referente mundial tanto para la cultura del calzado como para el desarrollo de negocios en la industria.