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Nike abandona Amazon

| 21 noviembre, 2019 | Comentario

Nike ha dejado de vender sus productos a través de Amazon. La multinacional de zapatillas deportivas ha roto de manera abrupta su contrato con la plataforma digital de distribución para impulsar la venta directa de sus artículos. La negligencia de Amazon para combatir las falsificaciones parece ser el principal motivo que hay detrás de esta decisión. La colaboración entre ambas compañías apenas ha durado dos años y medio. Cuando se rubricó el acuerdo, Nike exigió a Amazon que aumentara la vigilancia sobre las imitaciones fraudulentas de sus artículos y que no aceptara las ventas por intermediarios de sus productos. El fabricante de zapatillas acusa ahora al e-commerce de no supervisar con mayor diligencia la comercialización de las copias. Sin embargo, desde Nike argumentan que con esta decisión buscan «mejorar la experiencia de los consumidores a través de relaciones más directas y personales».

Nike genera aproximadamente el 30 por ciento de su facturación anual mediante las ventas directas con el consumidor, alrededor de 11.800 millones de dólares en el último ejercicio fiscal. En este período, las ventas online de Nike crecieron un 35 por ciento y las realizadas en tienda físicas tan solo crecieron un 6 por ciento.

¿Es Amazon imprescindible?
Lo que ahora se preguntan muchos analistas del sector es hasta qué punto es rentable prescindir de los servicios de distribución de Amazon. Algunos, como Jefferies Randy Konik, aseguran que «las marcas no necesitan a Amazon». «El principal beneficio de Amazon era la velocidad de sus entregas», explica Randy Konik, pero acortar los tiempos de distribución está al alcance de cada vez más marcas, por lo que la pregunta ahora es ¿cuántas más marcas seguirán a Nike?

Como ejemplo, hace apenas dos años, otra gran compañía de calzado como la alemana Birkenstock anunció que abandonaba Amazon tras detectar que se comercializaban copias fraudulentas de sus modelos a través del portal de venta online. «En numerosas ocasiones, hemos puesto quejas sobre productos falsos disponibles en la plataforma», afirmaron desde la marca de calzado cómodo. Sin embargo, Amazon mantuvo la venta estas copias, de manera que «hemos perdido la confianza en el portal europeo de venta online», explicaron en ese momento.

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Categoría: Actualidad

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