Ifema Madrid renueva su estrategia e imagen de marca

: Presentación del nuevo logo de Ifema.

Ifema da un paso al frente y presenta su nueva estrategia e imagen de marca. La institución ferial de Madrid ha aprovechado los meses de pandemia y de paralización forzada de su actividad para replantearse su modelo de negocio y avanzar hacia una transformación «más digital, inspiradora, flexible e inteligente, ambicionando para Madrid un liderazgo internacional del sector de ferias, congresos y reuniones», según explican los responsables de Ifema.

Tras 40 años de trayectoria como organizadora de ferias, Ifema Madrid considera la actual crisis sanitaria como un punto de inflexión que aprovechará para anticiparse a las exigencias del mercado digital con el desarrollo de plataformas propias. Según el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, «hoy nadie se cuestiona el potencial de los eventos digitales e híbridos, que están dando paso a convocatorias más inteligentes, más competitivas y rentables. Han llegado para satisfacer a una sociedad que está cambiando, lo cual para Ifema Madrid representa un doble reto: revolucionar su modelo de negocio y liderar no solo en España sino también en los mercados internacionales».

El negocio digital y la hibridación
El objetivo de Ifema Madrid con esta nueva estrategia es que en tres años el 30 por ciento de sus ingresos provengan de la vía digital y que las audiencias globales aumenten un 150 por ciento hasta alcanzar los 25 millones de participantes en los eventos feriales. En términos de facturación, este crecimiento procedente del ámbito digital podría rondar los 40 millones de euros anuales.

De hecho, la incorporación de la digitalización ha permitido mantener durante estos meses el vínculo con las empresas con los sectores representados en las ferias, contando a fecha de hoy con una programación que contempla en el presente año 16 salones totalmente digitales (como el de moda textil y calzado, Momad LIVEConnect, programado entre 15 de abril y el 15 de mayo), y, sobre esta experiencia, convertir en híbridos los más de 50 salones presenciales que se organizarán a lo largo de 2021.

Nueva identidad corporativa
Este cambio de estrategia coincide con el cambio de identidad corporativa de Ifema Madrid, mediante el diseño y la concepción de una nueva marca. Para ello, la institución ha apostado por la renovación de su imagen, a cargo de la agencia Brandfor, que ha optado por un diseño que evoca «el movimiento continuo, el dinamismo de empresas y personas y la innovación», explican desde la institución. El desarrollo de la nueva imagen busca poner en valor «las fortalezas de Ifema Madrid a través de un nuevo universo visual adaptado a los entornos digitales, que acompañe e identifique su estrategia empresarial, capaz de seguir impulsando su negocio hacia el futuro», añaden.

Aportando valor a Madrid
Las últimas cifras de Ifema previas a la covid-19 cifran el impacto de la institución ferial sobre la economía madrileña en 5.104 millones de euros, lo que representa el 3,8 por ciento del PIB de la ciudad de Madrid y el 2,2 por ciento del PIB de la Comunidad de Madrid, y el empleo en 39.343 puestos de trabajo.