El precio es el factor que más influye a los españoles a la hora de comprar ropa y calzado
«El precio fue el principal factor que tuvieron en cuenta los españoles a la hora de elegir ropa y accesorios en 2021», afirman los responsables del estudio AIMC Marcas 2021, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Además del precio (72 %), los españoles señalan la calidad (62,9 %) y la comodidad (47,1 %) como los tres factores principales a la hora de comprar ropa y accesorios, muy por encima de las rebajas u ofertas, indicado por el 26,7 % de los preguntados; el tejido o material con el que están fabricados (14,9 %), o la marca, señalado en sexto lugar por un 13,5 %.
Estilo práctico tras la pandemia
El estudio AIMC Marcas 2021 señala que la mayoría de los españoles define su estilo de vestir como práctico o cómodo (46,2 %), seguido de clásico o convencional (22,8 %), joven (22 %) y deportivo, definido por el 8,3 % de los encuestados.
Las compras online se consolidan
En 2021 se produjo un gran crecimiento de las compras online de ropa y calzado en España, concretamente del 30 % con respecto al año anterior, situándose en un 33 % sobre el total de compras de moda. Aun así, las adquisiciones de ropa y calzado en tiendas físicas (77,4 %), a pesar de haber bajado seis puntos este año, siguen siendo la opción mayoritaria y a gran distancia de las compras online.
Por el contrario, las compras online de calzado crecieron un 41,5 % en los últimos 12 meses, pasando del 17,1 % en 2020 al 24,2 % en 2021.
Respecto al calzado, las compras en tienda física cayeron 6,8 puntos en un año, pasando del 59,8 % en 2020 al 53 % en 2021. Por el contrario, las compras online de calzado crecieron un 41,5 % en los últimos 12 meses, pasando del 17,1 % en 2020 al 24,2 % en 2021. Por géneros, el 25,8 % de las mujeres afirma haber comprado zapatos por internet en el último año, frente al 22,6 % de los hombres. En cuanto a las generaciones, los millenials y los miembros de la generación Y son los que más calzado compraron a través de canales digitales, señalado por el 38,1 % de los encuestados; seguidos por el 28,2 % de la generación Z, el 26,3 % de la generación X, y el 16,8% de los baby boomers.
Caída del gasto medio
El estudio AIMC Marcas 2021 también refleja una caída generalizada en el gasto de los compradores en ropa, complementos y calzado en los dos últimos años, excepto en los relojes de pulsera y el calzado deportivo, que son las únicas categorías que han crecido en este tiempo. Así, se destaca el retroceso del gasto de aquellos que compraron ropa de calle para mujer, con un gasto medio de 195,4 euros (-31,7 euros respecto a 2019); ropa de calle para hombre, con una media de 170,8 euros (-34,7 euros), y los que compraron marroquinería, con una media de 77,9 euros (-17,9 euros). Por su parte, los dos gastos que sí han aumentado respecto a 2019 son los relojes de pulsera, con 125,5 euros de gasto medio (+8,6 euros), y las zapatillas de deporte, que han tenido una subida del 1,7 % con 70,4 euros de gasto medio (+1,2 euros).
Dentro del armario de los españoles: calzado
Respecto al calzado deportivo, la marca líder en España el año pasado fue Nike (11,9 %), dos puntos por encima de Adidas (9,9 %), seguida de las marcas de Decathlon (6,6 %), Asics (4,4 %) y Skechers (3,7 %), que ocupan el tercer, cuarto y quinto lugar del ranking de 2021 respectivamente.
Por su parte, la marca de calzado femenino más elegida por los españoles el año pasado fue Primark (3,1 %), seguida de Mary Paz (3 %), Zara (2,6 %), Pikolinos (2 %) y Stradivarius (1,6 %). Respecto a las marcas de calzado para hombre, en primer lugar se sitúa la marca riojana Fluchos (1,6 %), seguida de Primark (1,5 %), Zara (1,3 %), Geox (1,2 %) y Pull & Bear (1,2 %).
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