¿Es el momento de invertir en el metaverso?

El metaverso vive una revolución imparable y la moda es uno de los sectores que más se está esforzando por no quedarse atrás. Primero fue Balenciaga, después Gucci, y más tarde se sumaron Adidas e Inditex a esta innovadora y llamativa experiencia. Según Morgan Stanley, las ventas relacionadas con este universo digital podrían llegar a suponer el 10 % de la cifra total del negocio del lujo y la moda en 2030. Para la experta internacional en tecnología Silvia Leal, estas son las principales claves para que las marcas de ropa y calzado puedan hacer negocio en el metaverso:

1. Crear experiencias de compra únicas y lazos con la comunidad virtual. Gracias a que el metaverso es un lugar libre de restricciones tangibles, las marcas tienen la posibilidad de crear diferentes experiencias de compra. La hiperpersonalización y una compraventa a medida son posibles en el metaverso. Además, es posible fortalecer vínculos con los compradores dentro de este universo, mejorando la interacción entre clientes, aunque se encuentren en mundos diferentes.

2. Un espacio para todo tipo de empresas, independientemente de su tamaño. Las grandes marcas ya se han atrevido a probar las miles de alternativas que ofrece, conocer diferentes mundos y públicos que quieren obtener productos exclusivos para su uso en el metaverso. Las compañías de fast fashion como Inditex también se han lanzado a explorar la oportunidad de negocio con la colección de invierno bautizada como AZ Collection junto a la firma surcoreana Ader Error. «El tamaño de la marca no es un problema, de hecho, este tipo de firmas suelen ser más ágiles a la hora de adoptar modelos de negocio digitales», afirma la experta Silvia Leal.

3. Nuevos productos, nuevos consumidores. Parece que las grandes marcas de la moda siempre han estado relacionadas con el mundo adulto y, gracias al metaverso, el sector del lujo se está haciendo un hueco en el universo de los más jóvenes. «La generación Z y los millenials han nacido en la era digital y, además, se están convirtiendo en la nueva generación de consumidores y, por ello, la mayor fortaleza del metaverso radica en estos usuarios», explica Leal. Poder disponer de las prendas más exclusivas para que los personajes puedan lucirlas mientras juegan, como es el caso de Doggo en Fortnite, que viste la sudadera de Balenciaga en el juego, abre un mundo de posibilidades a las marcas y las convierte en un referente para otro tipo de públicos que hasta ahora no exploraban.

4. El metaverso no es futuro, es presente. Son muchas las compañías que se plantean su entrada en el metaverso como una opción a largo plazo, pero la realidad es que no se trata de una moda pasajera ni tampoco de una tecnología incipiente: forma parte del presente y supone una gran oportunidad profesional para los diseñadores, como es el caso de Genkroco y cSapphire, dos profesionales de la moda que gracias a sus ventas en el metaverso se han consolidado como referentes del sector en este universo virtual.