Siro Badon: «Micam es un evento prestigioso en el corazón de la industria»

El pasado mes de abril, Siro Badon fue nombrado presidente de la principal asociación de empresarios del sector del calzado italiano, Assocalzaturifici, y, al mismo tiempo, también de Micam, la feria del sector más importante en Europa, que en la pasada edición celebró su 50ª aniversario. Con él hablamos del pasado, presente y futuro de Micam, así como de otros muchos factores que afectan en la actualidad a la industria zapatera italiana.

Revista del Calzado: En la pasada edición, Micam celebró su 50º aniversario. ¿Nos puede contar brevemente cuáles fueron los orígenes de la feria?
Siro Badon: Fundada como ANCI en 1945, nuestra asociación siempre ha sido reconocida por ofrecer oportunidades de negocios a nuestras empresas asociadas. Por eso adquirimos en 1969 la feria Micam, considerando que podía llegar a ser una herramienta fundamental para promover el negocio de las marcas italianas que operan en la industria del calzado.

Revista del Calzado: ¿Cómo ha evolucionado Micam durante el último medio siglo?
Siro Badon: A lo largo de estos 50 años, Micam ha ido creciendo gradualmente hasta posicionarse desde la década de los noventa como el principal evento del sector en Europa. Cuando la atención de Assocalzaturifici se dirigió al mercado internacional, Micam también miró hacia el exterior, llegando a ser cada vez más conocida por los operadores del sector fuera de las fronteras europeas y consolidando el aspecto variado e internacional que presenta hoy en día y que la define.

Revista del Calzado: ¿Cómo es hoy Micam?
Siro Badon: Hoy en día Micam es un evento prestigioso en el corazón de la industria internacional. La clara definición de los productos en áreas de exposición, junto con nuestra voluntad cada vez mayor por atraer a compradores extranjeros, hace de este un evento una feria verdaderamente única en el sector del calzado.

«Creemos que, además del producto, es importante evocar sentimientos para que el comprador se identifique y conecte con los zapatos y con las empresas que los comercializan»

Revista del Calzado: ¿Qué distingue a Micam del resto de ferias del sector?
Siro Badon: Creemos que, además del producto, es importante evocar sentimientos para que el comprador se identifique y conecte con los zapatos y con las empresas que los comercializan. Por lo tanto, en Micam disponemos de áreas temáticas y valoramos los detalles. En este mercado de experiencias, donde los zapatos están cada vez más vinculados a valores intangibles como la marca, el estilo y la identidad de género, nuestro evento analiza y representa estos sentimientos, más allá de presentar simplemente el producto de las marcas.

«Ahora seleccionamos más cuidadosamente las marcas que exhiben en la feria. De este modo, aunque ahora expongan en Micam menos marcas, su calidad es mayor»

Revista del Calzado: Micam es sin duda el evento líder para el sector del calzado en Europa hoy en día. Sin embargo, en las últimas ediciones, se ha notado una ligera caída en cuanto a visitantes y expositores. ¿Por qué?
Siro Badon: El mercado ha cambiado mucho en los últimos años, debido principalmente al cierre de muchas compañías y por el aumento de la influencia del mundo digital, que cambia por completo la forma en la que se comercializa el calzado. Por lo tanto, para proporcionar un servicio que sea diferente al resto de canales comerciales y que se adapte cada vez más a los compradores internacionales, ahora seleccionamos más cuidadosamente las marcas que exhiben en la feria. De este modo, aunque ahora expongan en Micam menos marcas, su calidad es mayor.

Revista del Calzado: El calzado deportivo es una tendencia imparable en estos momentos. Para satisfacer esta demanda creciente, la última edición de Micam presentó Players District, un espacio dedicado exclusivamente al sector deportivo. ¿Qué tal funcionó este nuevo espacio? ¿Cree que es suficiente para satisfacer la demanda actual de este tipo de calzado?
Siro Badon: En Players District presentamos todas las innovaciones que están desarrollando las grandes marcas deportivas. El área combinó negocios, experiencias y eventos; la faceta comercial de la feria se mezcló con actuaciones deportivas e incluso con un torneo de fútbol cinco. En definitiva, una forma diferente de presentar el producto. En cuanto al feedback, los comentarios que recibimos al respecto fueron positivos, tanto por parte de las marcas como de los visitantes profesionales. Nuestra intención es dar continuidad a este proyecto, desarrollándolo y mejorándolo de cara a la próxima edición de febrero de 2020 con la participación de nuevas empresas.

«Existe nicho de mercado para este tipo de eventos en Italia, y con el tiempo no me cabe duda de que Plug-Mi se establecerá como el evento líder para las marcas»

Revista del Calzado: ¿Qué nos puede contar sobre el evento para los amantes de las sneakers Plug-Mi?
Siro Badon: Plug-Mi se celebró en el recinto ferial de Milán el pasado mes de octubre, y puedo confirmar que la experiencia fue un éxito. Los visitantes descubrieron un evento totalmente dedicado a la cultura urbana, donde hubo sitio para las zapatillas y para todos lo demás elementos que componen este mundo, incluyendo la música, los accesorios personalizados, los gadgets de grandes marcas, etc. Existe nicho de mercado para este tipo de eventos en Italia, y con el tiempo no me cabe duda de que Plug-Mi se establecerá como el evento líder para las marcas y creadores de tendencias de la cultura urbana.

«La internacionalización puede ser muy útil para los productores españoles de calzado, más si cabe si tenemos en cuenta la palpable tensión global con respecto al comercio»

Revista del Calzado: Tradicionalmente España ha sido uno de los países que más expositores ha aportado a la feria. ¿Qué importancia tiene el mercado español para Micam?
Siro Badon: España es sin duda un actor importante en el mercado europeo. Según los últimos datos que manejamos, España fue el segundo mayor productor de zapatos en 2018 de Europa, representando el 17,6 por ciento de la producción total en el Viejo Continente, después de Italia, que produjo el 32,9 por ciento. En consecuencia, la oferta española de calzado debe tenerse muy en cuenta. La apuesta de Micam por la internacionalización puede ser muy útil para los productores españoles de calzado, más si cabe si tenemos en cuenta la palpable tensión global con respecto al comercio.

Revista del Calzado: Según tenemos entendido, los precios por metro cuadrado aumentarán en la próxima edición de Micam. ¿Cómo se justifica este incremento?
Siro Badon: Aunque Micam sigue siendo uno de los eventos con el coste más bajo por metro cuadrado, nuestras tarifas sí aumentarán ligeramente en la próxima edición en la misma manera que los costes de organización aumentan en Fiera Milano.

Revista del Calzado: ¿Cuál es la situación actual del sector del calzado italiano?
Siro Badon: Tradicionalmente, el calzado italiano ha estado fuertemente vinculado a las exportaciones, ya que el nuestro es un tipo de producto enmarcado particularmente en el segmento de lujo, que tiene su mayor demanda en el extranjero. Por consiguiente, al ser insuficiente el mercado doméstico, las marcas se ven obligadas a vender sus zapatos en el exterior. Es por eso que Assocalzaturifici se muestra particularmente sensible a las tendencias económicas internacionales, así como a las políticas comerciales adoptadas por el resto actores mundiales con respecto al calzado. Actualmente, las empresas italianas de calzado están trabajando intensamente en mercado como Rusia, Japón o EE. UU., por nombrar solo algunos.

«Nuestra asociación se centra en formar, innovar y alentar a las empresas para que atraigan a los más jóvenes hacia el sector del calzado, ya que son las personas más adecuadas para interpretar los cambios»

Revista del Calzado: ¿Cuáles son las principales amenazas a las que se enfrentan actualmente las marcas italianas?
Siro Badon: Los aranceles y, en general, las restricciones comerciales presentes en varios países extranjeros, particularmente, en Asia y América, representan un obstáculo importante para el libre mercado, perturbando y a veces incluso bloqueando el comercio de las empresas europeas que trabajan en nuestro sector. Además, la presencia de productos de bajo coste y poca calidad en el mercado, principalmente orientales, provoca un desequilibrio y priva a las empresas europeas de interesantes oportunidades de crecimiento. Este es un fenómeno que preocupa a nuestros miembros y que Assocalzaturifici continúa analizando y denunciando.

Revista del Calzado: Parece que Europa está al borde de otra recesión económica. ¿Cómo cree que las industrias manufactureras, como la del calzado, deberían hacerla frente?
Siro Badon: Es realmente difícil resistir a las complejidades del entorno internacional; sin embargo, creo que ser capaz de destacar, ser reconocible y verdaderamente innovador ayudará a las empresas a amortiguar mejor la incertidumbre. La capacidad de innovar, buscar nuevas estrategias y cumplir con los nuevos requisitos del consumidor final (que cada vez más quiere comprar productos sostenibles, por ejemplo) ofrece nuevas oportunidades para las empresas, transformando los tiempos difíciles en oportunidades. Por lo tanto, nuestra asociación se centra en formar, innovar y alentar a las empresas para que atraigan a los más jóvenes hacia el sector del calzado, ya que son las personas más adecuadas para interpretar los cambios que están teniendo lugar.

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Categoría: Entrevistas