Sanjo cumple noventa años

Este año se cumple el 90.º aniversario de la fundación de Sanjo. Para celebrar la efeméride, esta mítica marca portuguesa de zapatillas ha lanzado al mercado una colección conmemorativa en la que reinventa sus diseños más icónicos de los últimos noventa años. «Cada pieza refleja nuestro compromiso con la cultura portuguesa y la herencia de la marca», aseguran los responsables de la firma.

Sanjo nace en 1933 en São João da Madeira (Portugal) como la primera marca portuguesa especializada en la fabricación de zapatillas para la práctica deportiva. Estos nuevos modelos se convirtieron en un éxito y su uso se popularizó rápidamente a finales de los años cuarenta y en la década de los cincuenta del siglo pasado. En los años cincuenta, sesenta y setenta, Sanjo se volvió indispensable para los deportistas portugueses y se afianzó como la marca de calzado deportivo líder, y casi única, en Portugal. En los setenta, la apertura de Portugal a los mercados exteriores provocó que las grandes marcas internacionales del deporte ocuparan el espacio que antes monopolizaba Sanjo, lo que provocó el cierre de fábricas y el periodo de decadencia de la enseña. No sería hasta 1997 cuando se produjera el renacer de la empresa. Bajo la dirección de una nueva administración, Sanjo volvió a invertir en marketing e investigación y en 2010, Sanjo retorna con fuerza al mercado luso con los dos modelos más populares en Portugal, el K100 y el K200. En 2019, Sanjo es adquirida por un nuevo grupo empresarial, cuyo principal objetivo fue relocalizar la producción en Portugal. De este modo, comienza a fabricar todas las colecciones en su sede de Felgueiras, sustituyendo su clásica suela vulcanizada (antes confeccionadas en China) por una suela encolada 100 % made in Portugal con mayor conciencia medioambiental, pero manteniendo su típica goma y lona. «Pretendemos seguir elaborar algo más que una simple zapatilla, queremos construir un legado», afirman en Sanjo.