Dr. Martens se apunta al mercado de segunda mano

Dr. Martens quiere entrar en el mercado de reparación y reventa de botas. Según Kenny Wilson, director ejecutivo de la marca británica de calzado, el mercado de las botas reacondicionadas o de segunda mano es una oportunidad de negocio que en una década podría suponer un 15 por ciento de las ventas: «Creemos que será una ventana de consumo importante para los compradores en el futuro», explica. Para Wilson, este mercado encaja perfectamente con la filosofía empresarial de Dr. Martens: «Será una parte importante del negocio a largo plazo. Una de nuestras virtudes es la durabilidad; puedo tener un par durante siete u ocho años, y siguen estando perfectamente bien para alguien que quiera comprarlo», añade el directivo de la marca. Para facilitar la entrada, Dr. Martens ha firmado un acuerdo de colaboración con el marketplace de segunda mano Depop.

Antes de su nueva venta, las botas viejas pasarán por un proceso reacondicionamiento y pulido con nuevos cordones, suelas y plantillas. La firma calcula que estas botas de segunda mano costarán un 20 por ciento menos que el par nuevo. Por ahora, el programa en colaboración con Depop durará un semestre, tras el cual, en función de su éxito, la firma podría desarrollarlo a gran escala. En este sentido, uno de los efectos inmediatos de este programa de segunda mano es el aumento de trabajo de la fabrica que compañía tiene todavía en Wollaston (Reino Unido) y que ahora solo supone un dos por ciento de la producción total de la firma.

El mercado de segunda mano
El mercado de segunda mano, renovación y reventa está de moda. Firmas como Mulberry, H&M o Marks & Spencer han empezado a trabajar con esta ventana secundaria de distribución. Según un informe de Business of Fashion, se espera que duplique su tamaño en 2025, desde los 27.000 a los 57.000 millones de dólares. Por su parte, el portal de venta de moda de segunda mano ThredUp, calcula que el mercado de reventa crecerá 11 veces más rápido que el tradicional. Según Lorna Hall, directora de moda de WGSN, los consumidores ven ahora los artículos de moda como una moneda más, usando los artículos viejos para comprar otros nuevos. Para Hall, hay tres grandes motivaciones que aumentan la demanda de la segunda mano: la preocupación por el medioambiente, la bajada del poder adquisitivo de los compradores y la búsqueda de exclusividad ante un mercado de masas.