El sector del calzado aumentó un 17 % su promoción internacional en 2023

Un total de 353 empresas españolas participaron en 2023 en el Plan de Promoción Internacional, coordinado por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), lo que supone un incremento del 17 % respecto al año anterior. Tal y como explica la presidenta de la patronal zapatera, Rosana Perán, esta cifra «demuestra que nuestras empresas siguen apostando por su internacionalización a pesar de que para 2024 se espera una desaceleración del sector. Este crecimiento del 17% es un muy buen dato, aunque lamentablemente estamos un 28 % por debajo del año 2019 prepandemia». Para la presidenta de FICE y de la Confederación Europea del Calzado (CEC), es positivo que, a pesar de la situación geopolítica actual, de la subida de la inflación y de la caída del consumo, las firmas zapateras sigan asistiendo a las ferias del calzado internacionales, algo que a su juicio es «una muestra de la resilencia del sector».

Perán destaca que los apoyos de ICEX al sector, en el marco del plan sectorial para el calzado 2023 firmado entre ambas organizaciones, han sido de 480 000 euros. El plan se ha ejecutado al 100 % y un total de 250 empresas se han beneficiado de estas ayudas. «Además, hay que añadir que una docena de empresas han participado en el proyecto Global Through Innovation, coordinado por FICE, que se inició en 2020 y que ha finalizado en 2023. Se han invertido 600.000 euros en proyectos de mejora de innovación y digitalización, de los cuales el ICEX ha cubierto el 50 %», apunta la presidenta de FICE.

Por último, conviene subrayar que el sector del calzado ha recibido un total de 340 000 euros en relación con las ayudas del Programa ICEX Brexit, destinado a apoyar a las empresas exportadoras españolas, compensando los gastos sobrevenidos de posicionamiento, consolidación e implantación que han tenido que asumir como consecuencia de la retirada del Reino Unido de la Unión Europea.

Principales eventos internacionales
Italia es el segundo país comprador de calzado español y alberga las dos ferias sectoriales más importantes internacionalmente. FICE ha coordinado la participación de 161 empresas en las dos ediciones de la feria Micam en Milán, el gran escaparate del sector. A su vez 86 expositores han participado en las dos convocatorias de Expo Riva Schuh en Riva del Garda, la feria más importante para el calzado de grandes volumen.

Casi setenta expositores asistieron gracias a FICE a la doble cita de Shoes Düsseldorf en Alemania, tercer mercado comprador de zapatos españoles. Esta feria se ha consolidado como cita obligada para las marcas que venden en el país germano.

Por otro lado, Estados Unidos es el primer mercado fuera de la Unión Europea y un mercado estratégico para la federación. El plan sectorial apoya la feria Cotiere&Magic NY, el evento de moda más importante en la costa este de este país, donde han participado veinte empresas en total.

Por último, el mercado del Reino Unido es una prioridad para el sector debido a la fuerte caída de las exportaciones motivada por el Brexit. Se han apoyado a las empresas que participan en evento de moda en este país para favorecer su recuperación. En total, se han beneficiado veinte empresas.

Eventos específicos
El Instituto Español de Comercio Exterior, en colaboración con FICE, ha organizado el showroom Shoes from Spain en Tokio (Japón), Seúl (Corea del Sur) y Sidney (Australia) durante el mes de julio, con la participación de más de treinta empresas en total

Por último, cabe añadir que las empresas de calzado también se benefician de otros programas de ayudas de ICEX como el que apoya la suscripción anual en la plataforma B2B de moda JOOR o en el programa que apoya campañas de promoción en Zalando (b2c).