Prioridades de la generación Z asiática para impulsar el mercado del calzado

Durante la última edición de la feria Micam, Tamara Cloé Leguía, de WGSN, centró su atención en la generación Z APAC, el grupo demográfico de personas nacidas entre 1996 y 2012 en la región Asia-Pacífico. Debido a la cantidad de consumidores que pertenecen a este segmento y a su creciente poder adquisitivo, representan un público objetivo cada vez más atractivo para las marcas de todo el mundo. Esta generación está redefiniendo el concepto de equilibrio entre la vida social y laboral, entre el mundo digital y la realidad física. Sus decisiones de consumo se basan en valores cada vez más arraigados y en un deseo de autenticidad y personalización. Analizando las prioridades de este grupo poblacional pueden surgir nuevas oportunidades de marketing y retail para el sector del calzado.

En el ámbito cultural, se ha observado un cambio, desde 2023 hasta la actualidad, que sugiere una difusión de los gustos asiáticos. Si antes los jóvenes de esta generación buscaban una forma de definirse en relación con el territorio al que pertenecen, ahora han desarrollado una mayor conciencia de los elementos de la cultura local y están dispuestos a invertir más en aficiones y pasiones inspiradas en sus propias tradiciones. La perspectiva es la de una generación Z asiática dispuesta a organizar su vida en torno a intereses específicos, como la música, los videojuegos y los productos culturales regionales. Los gustos, inicialmente locales, se convertirán en la nueva corriente dominante global.

Para aprovechar al máximo las oportunidades que surgirán de esta situación, las empresas pueden optar por dos estrategias. Una, celebrar y aprovechar la singularidad regional para crear conexiones auténticas con el público. Esto se puede lograr colaborando con creadores y artistas locales para crear contenido cultural único. O, dos, ofrecer experiencias culturales inmersivas y valiosas, creando productos de merchandising exclusivos y organizando eventos temáticos que reflejen la identidad local y, al mismo tiempo, fomenten la interacción entre consumidores y marcas.