Micam plantea su edición número 100 como un homenaje a los «game changers»
Micam continúa preparando su próxima edición, que en esta ocasión hará la número 100 y se se desarrollará del 7 al 9 de septiembre, en el recinto ferial Milano Rho de Milán (Italia). Y para conmemorar una convocatoria tan especial, los organizadores de la feria italiana del calzado han centrado su enfoque narrativo en una idea que vertebrará todo el evento: los game changers. Estos innovadores del sector son los actores clave de la industria del calzado que miran constantemente hacia el futuro e impulsan la innovación.
«Ser un revolucionario significa priorizar las nuevas ideas, estar preparado para crear e innovar dentro de la dinámica del mercado: la verdadera dimensión crítica del cambio», explican los responsables del certamen. Por eso, Micam homenajea en su edición centenaria a las empresas fabricantes más importantes de la industria, aquellas que invierten en innovación y exploran nuevas fronteras en la moda y la tecnología, priorizando la sostenibilidad.
Se ha desarrollado una estrategia de comunicación dedicada a reconocer el trabajo de los game changers. El concepto se concibió para servir como hilo conductor a lo largo de tres ediciones de Micam: la recién concluida, inspirada en el ajedrez; la edición número 100 de Micam, y la posterior, la 101. «Comenzamos analizando la industria y a sus actores clave que se reúnen en Micam», explica Simone Cristiani, responsable de la campaña de comunicación de Micam. «Nos dimos cuenta de que la feria es un momento de interacción, intercambio y colaboración entre todos los protagonistas de la industria. Pensamos en cómo representar un espacio donde las reglas de esta industria se puedan reescribir, permitiendo que todos aporten sus habilidades y visión. Así, por un lado, un espacio de encuentro donde las personas se reúnen y se desafíen mutuamente; por otro, una oportunidad para redefinir y reescribir las reglas, sin limitarse a lo ya hecho. Para homenajear a los game changers en la primera etapa de la campaña, elegimos el ajedrez: romper un conjunto de reglas fijas en uno de los juegos aparentemente más inmutables, pero uno en el que todos pueden hacer su jugada».
Para Micam 100, la imagen de la campaña evoluciona, abrazando el concepto de innovación y el mundo virtual y digital. «Esta vez, elegimos píxeles», continúa Cristiani, «porque incluso dentro de su estructura rígida y cuadrada, hay espacio para la creatividad y la innovación. La tercera y última imagen de la campaña reforzará aún más el dinamismo de la industria y sus actores clave, todos unidos bajo el lema de los game changers».
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