Mipel y Micam se reinventan

El sistema ferial atraviesa una fase de profunda transformación y exige un cambio de paradigma capaz de mejorar tanto la visibilidad de los expositores como la atención al visitante. Con este objetivo, Assocalzaturifici y Assopellettieri han presentado conjuntamente el proyecto Reinventando Mipel y Micam, que debutará en la próxima edición de ambas ferias, del 22 al 24 de febrero en Milán (Italia).

El socio estratégico de esta transformación es Lombardini 22, definida por el director del proyecto, Christian Catania, como «una empresa de pensamiento colectivo». El estudio ha desarrollado un formato completamente nuevo y una disposición más funcional y eficaz para expositores y visitantes. «La presencia física sigue siendo fundamental, pero también debemos ser atractivos y ofrecer una experiencia más fluida», explica Catania. «Por eso concebimos la feria como una ciudad instantánea, de acceso inmediato para el visitante», añade.

El rediseño comienza en el pabellón 5, nuevo corazón del evento. En su área frontal se ubicará Mipel, con recorridos optimizados y nuevas zonas dedicadas al producto, la innovación y la creatividad, tal y como subraya su presidenta, Claudia Sequi. La zona central acogerá M&M-The Hub, un espacio pensado para albergar iniciativas desarrolladas en sinergia entre Mipel y Micam, ofreciendo a los visitantes de ambos salones una experiencia integrada, contemporánea y rica en contenidos de valor.

En este hub confluyen Micam Academy y Mipel Factory, unidas en una única entidad que combina formación, investigación, experimentación técnica y desarrollo profesional. También regresan el área Italian Startup, así como el espacio dedicado a las tendencias otoño-invierno 2026/2027. La parte final del pabellón 5 estará dedicada al calzado que interpreta los estilos y tendencias globales.

Micam mantendrá además su presencia en los pabellones habituales 1, 2, 3 y 4 (incluidas áreas como Micam Next, Future of Retail y Diseñadores Emergentes) que podrán ser objeto de futuras revisiones. «El cambio comenzó en el pabellón 5», afirma Giovanna Ceolini, presidenta de Micam, «como ejemplo concreto de un proceso sinérgico que demuestra cómo la colaboración es el motor del crecimiento y la innovación». Ceolini recuerda también el espíritu del proyecto Fashion Link Milano, que conecta las ferias de calzado y bolsos con Milano Fashion&Jewels, The OneMilano y SI Sposaitalia, creando un ecosistema compartido basado en la escucha activa de empresas y visitantes.

Desde la dirección ejecutiva, Giorgio Possagno explica que el trabajo realizado va más allá de lo visible: «Hemos trabajado sobre lo invisible, sobre los deseos, también gracias a la experiencia acumulada en cien ediciones de Micam. Nos acercamos a la 101.ª y hemos aprendido que escuchar y trabajar de forma metódica permite innovar. Este proyecto es el primer paso de una transformación progresiva». Possagno subraya además la importancia de ayudar a las empresas a prepararse adecuadamente para la feria, con agendas estructuradas y un enfoque claro en los compradores internacionales, apoyados tanto por ICE como por una red propia de delegados extranjeros atentos a las normativas de cada región.

Entre las novedades, Micam amplía su base de expositores con la apertura a fabricantes chinos. Possagno lo aclara: «Siempre hemos contado con empresas europeas y no europeas. Hoy, en el mercado chino (el mayor productor mundial de calzado) existen marcas de calidad, comprometidas con la moda y la sostenibilidad, que podemos ofrecer a los visitantes sin solaparnos con otras grandes ferias internacionales».