Cómo optimizar el catálogo online de las empresas del calzado

Entre un 6 y 7 % del catálogo de productos de una empresa genera cerca del 80 % de las ventas en las plataformas de comercio digital. De ahí que sea tan importante que las empresas del calzado mejoren el rendimiento de su catálogo online para optimizar los resultados en su ecommerce, tal y como apuntó el director de Producto de Redegal, Gervasio Varela, en una jornada de la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (Avecal).

Bajo el título «Cómo optimizar tu catálogo online para vender más», Varela explicó que «no solo se trata de tener presencia online, sino de trabajar estratégicamente el catálogo para aumentar la conversión y mejorar el retorno de la inversión». De esta forma, según el experto, se puede llegar al detalle e identificar categorías que ofrecen oportunidades para potenciarlas a nivel comercial.

La estrategia digital de las marcas de calzado debe incluir el análisis del comportamiento de los productos que integran el catálogo online. En este sentido, Varela recomendó «priorizar la inversión y el trabajo en aquellos productos que más interesan a la marca en cada momento».

Durante su ponencia, el experto destacó la necesidad de utilizar los datos como base para la toma de decisiones: «El algoritmo de los buscadores optimiza en función de lo que ellos ven que funciona y de los clicks que reciben los enlaces, pero no conocen los intereses reales de la empresa». Por ello, «necesitamos basar nuestras decisiones en datos que nos permitan actuar y medir si vamos en la dirección correcta», especificó el director de Producto de Redegal.

Para controlar el rendimiento del catálogo se habló de herramientas como Boostic.cloud o Binnacle Data, que permiten integrar la analítica de datos, el funcionamiento del catálogo de productos y conectar con plataformas publicitarias con el objetivo de facilitar el proceso de toma de decisión para la empresa y de diseñar campañas publicitarias más efectivas.