Skechers alcanza ventas récord en 2024 y prevé un fuerte crecimiento para 2025
La firma estadounidense Skechers ha cerrado 2024 con ingresos históricos de 8970 millones de dólares (unos 8697 millones de euros), lo que representa un aumento del 12,1 % respecto al año anterior. Este crecimiento se debe a un desempeño sólido en todas las regiones, con un cuarto trimestre excepcional.
Las ventas del cuarto trimestre aumentaron un 12,8 %, impulsadas por un incremento del 18 % en el mercado estadounidense y un 9,8 % a nivel internacional. La venta al por mayor creció un 17,5%, mientras que la venta directa al consumidor registró un aumento del 8,4 %.
Por regiones, el crecimiento en el trimestre fue significativo en Europa, Oriente Medio y África (24,8 %), las Américas (14,2 %) y Asia-Pacífico (3,3 %). En total, los beneficios netos en estos tres meses alcanzaron los 99,3 millones de dólares (96,3 millones de euros).
Sólida demanda y expansión global
El crecimiento de Skechers en 2024 estuvo respaldado por la fuerte demanda de sus productos, destacando el impacto de sus estrategias de marketing y su expansión global. Durante el año, la empresa amplió su red de tiendas y centros de distribución en América del Norte, China y Europa. Además, Skechers continuó diversificando su oferta de productos, con innovaciones como su línea de calzado para críquet en India y el refuerzo de su presencia en deportes como baloncesto y fútbol, mediante acuerdos con atletas de la NBA y la WNBA.
Para David Weinberg, director de operaciones de Skechers, «estos resultados reflejan la sólida demanda global de los consumidores y la efectividad de nuestras campañas de marketing». Según Weinberg, la compañía tuvo un desempeño particularmente fuerte en Estados Unidos, Europa, India y Japón, a pesar de algunos desafíos logísticos y dificultades en ciertos mercados, como China.
Por su parte, Robert Greenberg, CEO de Skechers, afirma que «las ventas récord de 2024 fueron impulsadas por una fuerte respuesta a nuestros productos con tecnología de confort y la sobresaliente ejecución de nuestro talentoso y dedicado equipo». Greenberg enfatiza la «flexibilidad, determinación y creatividad» de la organización, lo que les ha permitido mantener su oferta alineada con las necesidades de consumidores de todas las edades y estilos de vida.
Perspectivas para 2025
De cara a 2025, Skechers prevé continuar con su crecimiento, previendo ingresos de entre 9700 y 9800 millones de dólares (entre 9405 y 9502 millones de euros). Para el primer trimestre, la compañía espera alcanzar ventas de hasta 2430 millones de dólares (2356 millones de euros).
La firma también continuará centrándose en fortalecer su presencia en el segmento de rendimiento, con nuevas propuestas en calzado para deportes como baloncesto, fútbol, golf, running y pickleball. «Aunque nuestra línea de estilo de vida sigue siendo clave, también estamos comprometidos con garantizar que los atletas de todos los niveles puedan desempeñarse con comodidad», concluye Greenberg.
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