La industria menorquina de calzado lanza el sello de calidad Menorca Shoes
El pasado mes de agosto, la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca (AFCM) presentó el sello de calidad Menorca Shoes. Con este distintivo, la industria del calzado de Menorca quiere servir de instrumento de promoción internacional de la calidad y prestigio de los zapatos confeccionados en la isla.
«Al igual que los vinos de La Rioja o los zapatos italianos, Menorca Shoes aspira a convertirse en un referente de excelencia», explican los promotores del sello. Para ello, dentro de la iniciativa Menorca Shoes, la AFCM ha desarrollado una serie de acciones promocionales, entre las que destaca un mapa interactivo, ya disponible en la página web, diseñado para ayudar tanto a locales como a turistas a descubrir los puntos de venta de calzado menorquín por toda la isla. Este mapa se enriquece constantemente con información sobre otros atractivos de Menorca, como museos, galerías y restaurantes, convirtiéndolo en una valiosa herramienta para descubrir la isla. Además, se está trabajando en una aplicación móvil pensada para ser un referente indispensable para todos los visitantes. Esta aplicación no solo facilitará la localización de productos de Menorca Shoes, sino que también ofrecerá promociones y descuentos exclusivos.
Renovación digital y estrategias de mercado
Paralelamente, la renovación del sitio web del sector busca optimizar la visibilidad y accesibilidad de información sobre Menorca Shoes. Quien busque calzado de calidad en la isla encontrará un portal intuitivo y completo, rediseñado para guiar al usuario directamente a lo que necesita saber sobre el sello de calidad.
En el ámbito digital, se planifica una potente campaña de marketing y relaciones públicas a través de medios de comunicación y plataformas como Meta y Google, con un enfoque de geolocalización que captura la atención de los visitantes tan pronto como llegan a Menorca.
Asimismo, se están diseñando campañas virales en redes sociales para fomentar una comunidad de aficionados que participen en concursos y retos, disfrutando de experiencias únicas relacionadas con el calzado menorquín.
Nuevos desafíos
«Con una caída en las ventas y en la producción, el lanzamiento del sello Menorca Shoes y las estrategias asociadas representan no solo un esfuerzo por revertir estas tendencias, sino también una oportunidad de redefinir y revitalizar la percepción del calzado menorquín a nivel mundial», afirman los responsables de AFCM.
Según los últimos datos de los que dispone la asociación de fabricantes de calzado, durante el pasado año Menorca logró mantener una producción de calzado estable a pesar de los desafíos económicos globales. Según cifras de AFCM, en 2023 se produjeron 474 854 pares de zapatos, 10 434 pares de zapatillas y 447.376 pares de abarcas. Estas cifras suponen una disminución en comparación con el año anterior. En términos de ventas, Menorca vendió el pasado año calzado por un valor de 46,4 millones de euros. De este total, un 53,4 % corresponde a exportaciones, mientras que el resto proviene del mercado nacional. Alemania se destaca como el mayor importador del calzado de Menorca, representando el 15,6% de las exportaciones, seguido por Estados Unidos (10,48 %), Italia (8,5 %) y Francia (6,5 %).
Avarcas de Menorca
En particular, en 2023 se produjeron un total de 304 968 pares de avarcas menorquinas, el calzado más emblemático de la isla, por un valor de 6,6 millones de euros (aproximadamente un tercio se destinaron a la exportación).
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