«Naw nace para fomentar la vida deportiva desde la infancia»

En los últimos años el sector del calzado experimenta un auge del calzado barefoot y minimalista que aspira a hacer un zapato que favorezca lo máximo posible una pisada natural. En este contexto, nace la joven marca de calzado minimalista y respetuoso Naw, que tiene como objetivo desarrollar una zapatilla de pisada natural destinada a la práctica deportiva, y viene avalada por múltiples estudios en biomecánica. Para conocer un poco mejor este tipo de zapatillas, hablamos con su fundadora y CEO, Silvia Echeverría, quien nos cuenta en profundidad que innovaciones incorporan los modelos de Naw y con qué objetivos se ha creado esta nueva marca española de calzado.

Revista del Calzado: ¿Cómo y cuándo nace la marca Naw?
Silvia Echeverría: La marca Naw nace de la inquietud de una profesional-madre del sector moda asidua al calzado barefoot que no encuentra la posibilidad de obtener un calzado deportivo adecuado para ella y su hijo. Gracias a mi inquietud deportiva y experiencia profesional, decido lanzar la marca en primera instancia en el 2023 y profesionalizarla en 2024, junto con James McKay como COO de Naw.

Revista del Calzado: ¿Cómo definiría las zapatillas Naw? ¿Cuáles son sus principales características que las distinguen del resto de competidoras?
Silvia Echeverría: Naw es calzado deportivo barefoot que desarrolla de forma innovadora y muy técnica su producto, de manos de biomecánicos como Umana y con una selección de materiales propios de la industria deportiva de primer nivel, usando su tecnología patentada propia Bubble Ground.

Revista del Calzado: ¿Dónde se fabrica el calzado de Naw? ¿Cuántos pares producen al año?
Silvia Echeverría: Naw desarrolla y fabrica su calzado en Portugal colaborando con proveedores deportivos especializados internacionales de primera línea. Actualmente, Naw ha producido más de 30 000 pares.

Revista del Calzado: ¿Con qué materiales están confeccionadas las zapatillas Naw?
Silvia Echeverría: Naw se confecciona con light knit, jacquard, polipiel y mesh, de proveedores internacionales sostenibles, trazables, usando tecnologías Coolmax y Microban. Sus suelas monomateriales se desarrollan con TR y TR ligh mix con goma natural.

Revista del Calzado: ¿Cómo ha sido la acogida por parte del consumidor de los modelos de Naw?
Silvia Echeverría: La acogida de Naw ha sido muy buena a pesar de los problemas que tiene sacar un proyecto en solitario durante el primer año. El producto gusta y, sobre todo, las innovaciones que permiten mantener el confort y la protección deportiva son muy apreciadas.

Revista del Calzado: ¿En qué países están presentes actualmente los modelos de Naw? ¿Qué porcentaje de su producción se destina a la exportación? ¿Cuáles son sus principales mercados objetivo? ¿Cuáles son sus previsiones en el extranjero de cara al futuro?
Silvia Echeverría: Naw está presente en España, Portugal, Francia, Alemania, Austria, Europa del Este y en breve entrará en los países nórdicos.

Revista del Calzado: ¿Dónde se distribuyen fundamentalmente los pares de Naw? ¿Cuáles son sus canales de venta?
Silvia Echeverría: La venta se canaliza por el ecommerce y en menor proporción en B2B con mayoría internacional. Esta balanza podría variar a corto medio plazo y aún está siendo objeto de estudio en su junta directiva.

Revista del Calzado: ¿Qué características debe cumplir un zapato para poder ser considero «minimalista»?
Silvia Echeverría: En nuestro caso, siendo un calzado validado por Umana biomecánica, cumple estándares de espacio en el toe box, ligereza, flexibilidad, sistemas de cierre, torsiones y rotaciones y sistemas de contención traseras flexibles.  Además, medimos el confort, aportado, ante el impacto deportivo, adaptabilidad dinámica durante y después del desarrollo del calzado, siendo una parte fundamental del desarrollo de producto.

«El calzado minimalista ayuda a la funcionalidad músculo-esquelética del propio pie, al alineamiento corporal y al desarrollo natural de toda la estructura ósea».

Revista del Calzado: ¿Cómo puede ayudar el calzado minimalista a la salud del pie?
Silvia Echeverría: El calzado minimalista ayuda a la funcionalidad músculo-esquelética del propio pie, al alineamiento corporal y al desarrollo natural de toda la estructura ósea. Por otra parte, en Naw entendemos que la vida activa es uno de los pilares más importantes para la salud, por lo que la fomentamos a través del desarrollo de calzado deportivo minimalista que respeta la marcha natural y protege y aporta confort en el impacto y la práctica deportiva con movimientos no antropológicos.

Revista del Calzado: ¿Qué ventajas y desventajas entraña el uso de zapatillas minimalistas en el ámbito deportivo?
Silvia Echeverría: Las zapatillas minimalistas son perfectas para la marcha natural y para todos los gestos y movimientos propios del ser humano, pero no cubren las necesidades de las prácticas deportivas actuales, que mayormente fomentan los movimiento no antropológicos. Debido a esto y a la necesidad de poder fomentar la vida deportiva desde la infancia, nace Naw, y de la misma necesidad nace el desarrollo de nuestra patente Bubble Ground, que se presentará en el 54-º Congreso Nacional de Podología. Con nuestra patente conseguimos fomentar el deporte de la forma más saludable posible sin perder el rendimiento deportivo.

«Para nosotros, el uso de calzado minimalista en niños es fundamental si hablamos de pies sanos para poder fomentar el desarrollo natural de todo el cuerpo».

Revista del Calzado: ¿Es recomendable el uso de calzado minimalista y con drop 0 entre el consumidor infantil y juvenil?
Silvia Echeverría: Para nosotros, es fundamental si hablamos de pies sanos para poder fomentar el desarrollo natural de todo el cuerpo.

Revista del Calzado: ¿Qué propiedades aportan vuestras suelas patentadas Bubble Ground?
Silvia Echeverría: Nuestras suelas usan la tecnología patentada que permite desarrollar capas funcionales dinámicas dimensionadas a nivel biomecánico. Además, favorecen la sensorialidad y la transmisión de información a la superficie plantar. Esto nos pone al frente de la innovación en el mundo del minimalismo deportivo.

Revista del Calzado: ¿Por qué decidieron apostar por el nicho de mercado de las zapatillas minimalistas?
Silvia Echeverría: Siendo para nosotros el deporte una forma de entender la vida no solo a nivel rendimiento, sino a nivel bienestar, no podíamos obviar esta falta de oferta en el mercado.

«Las principales dificultades en nuestro caso son asegurar un índice minimalista alto a la vez que proponer soluciones que cubran las necesidades deportivas de la sociedad actual».

Revista del Calzado: ¿Cuáles son las principales dificultades que entraña la fabricación de un zapato minimalista?
Silvia Echeverría: Las principales dificultades en nuestro caso son asegurar un índice minimalista alto a la vez que proponer soluciones que cubran las necesidades deportivas de la sociedad actual.

Revista del Calzado: ¿Qué nos pueden contar de su reciente participación en el 54.º Congreso Nacional de Podología en La Palma de Gran Canarias?
Silvia Echeverría: Para Naw participar en el 54.º Congreso Nacional de Podología de Gran Canaria era clave, dado que era un momento muy adecuado para presentar nuestras evidencias científicas y patentes de la mano de Xavier Alfonso y Patry Arques y, además, presentar nuestro modelo de running Ehuna Fly para adultos como caso de estudio principal.

Revista del Calzado: ¿Cómo cree que evolucionará Naw en los próximos años? ¿En qué proyectos están trabajando de cara al futuro?
Silvia Echeverría: Naw se posiciona con la visión de ser la marca referente del deporte saludable, empezando por el desarrollo de calzado deportivo. Actualmente, estamos trabajando en cubrir la categoría running y outdoor en todas sus temporalidades, y tenemos en mente otras prácticas deportivas y ampliar la gama de forma transversal.

Revista del Calzado: ¿Cómo cree que evolucionará el sector del calzado minimalista en España? ¿Es optimista de cara al futuro?
Silvia Echeverría: El calzado minimalista evolucionará, desde nuestro punto de vista, en tres cuotas claves de mercado: infantil, adulto mayor y deportivo, donde nos enmarcamos de forma clara apostando por la innovación y desarrollo de producto como centro junto al cliente, que es el que dicta la necesidad en un momento sociocultural concreto.

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Categoría: Actualidad, Entrevistas