El estado de la moda 2023: resilencia ante la incertidumbre
Después de experimentar dieciocho meses de sólido crecimiento (desde principios de 2021 hasta mediados de 2022), la industria de la moda se enfrenta nuevamente a un contexto socioeconómico desafiante. La hiperinflación y una sensación de temor entre los clientes dieron como resultado unas tasas de crecimiento decreciente en la segunda mitad de 2022. Y todas las previsiones indican que esta desaceleración continuará en 2023. Para ayudar a comprender cómo evolucionará el consumo de moda durante un año tan impredecible como el 2023, la consultora internacional McKinsey & Company ha publicado, como en ediciones anteriores, el estudio The State of Fashion 2023, donde propone las diez tendencias clave que revolucionarán la industria de la moda textil y calzado y marcarán su futuro.
1.- Fragilidad global
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- El 56 % de los ejecutivos de la moda esperan que las condiciones en la industria de la moda empeoren en el próximo año.
En medio de la inflación más alta de esta generación, las crecientes tensiones geopolíticas, las crisis climáticas y el hundimiento de la confianza del consumidor en previsión de una recesión económica, la economía mundial se encuentra en un estado de alta volatilidad. Las marcas de moda necesitarán una planificación cuidadosa de sus estrategias para manejarse con éxito dentro de las muchas incertidumbres y riesgos de recesión que se avecinan en 2023.
2.- Realidades regionales
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- Alrededor de la mitad de los ejecutivos de moda esperan expandir su presencia en América del Norte en 2023.
Comprender dónde invertir a nivel mundial nunca ha sido fácil, pero la creciente incertidumbre geopolítica y las recuperaciones económicas desiguales posteriores a la pandemia, entre otros factores, probablemente harán que sea aún más desafiante en 2023. Las marcas pueden reevaluar las prioridades de crecimiento regional y perfeccionar sus estrategias para que estén más personalizadas a las geografías en las que operan.
3.- Dos tipos de gasto
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- El 74 % de los consumidores de moda de los Estados Unidos se cambiaron a marcas o productos menos costosos entre abril y julio de 2022.
Los consumidores pueden verse afectados de manera diferente por las posibles turbulencias económicas en 2023. Dependiendo de los niveles de ingresos disponibles de los clientes, algunos pospondrán o reducirán las compras; y otros buscarán gangas, aumentando la demanda de artículos de reventa, alquiler y descuentos. Los responsables de las marcas de moda deben adaptar sus modelos de negocios para proteger la fidelidad del cliente y evitar diluir sus marcas.
4.- Moda fluida
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- Uno de cada dos consumidores de la generación Z, de media, ha comprado moda fuera de su identidad de género.
La moda de género fluido gana fuerza en medio de las actitudes cambiantes de los consumidores hacia la identidad y la expresión de género. Para muchas marcas y minoristas, la difuminación de las líneas entre la moda masculina y la femenina requerirá repensar el diseño de sus productos, el marketing y las experiencias de compra digital y en la tienda.
5.- Ropa formal reinventada
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- El 39 % de los ejecutivos de la moda esperan que la ropa de ocasión esté entre las categorías que más crecerán en 2023.
La vestimenta formal está adquiriendo nuevas formas a medida que los compradores reconsideran cómo se visten para el trabajo, las bodas y otras ocasiones especiales. Si bien es probable que las oficinas y los eventos se vuelvan más informales, las ocasiones especiales pueden estar dominadas por atuendos llamativos que los consumidores alquilan o compran para destacarse cuando deciden vestirse de manera más elegante.
6.- Estimación del DTC (directo al consumidor)
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- Un tercio de los ejecutivos de la moda mencionaron los desafíos de los canales directos al consumidor como uno de los principales temas que afectarán a su negocio en 2023.
Aunque las marcas en todos los segmentos de precios y categorías han adoptado canales digitales directos al consumidor, los crecientes costes de marketing digital y los reajustes del comercio electrónico han puesto en duda la viabilidad del modelo DTC. Para crecer, es probable que las marcas necesiten diversificar su combinación de canales, incluidos los mercados mayoristas y de terceros, junto con DTC.
7.- Hacer frente al greenwashing
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- El 79 % de los ejecutivos de la moda consideran que la falta de estándares para evaluar el desempeño de la sostenibilidad es el mayor obstáculo para mejorar la forma en que los consumidores perciben sus esfuerzos por proteger el medioambiente.
A medida que la industria continúa luchando contra su impacto dañino en el medioambiente y en la sociedad, los consumidores, los reguladores y otras partes interesadas pueden examinar cada vez más cómo las marcas comunican sus credenciales de sostenibilidad. Si las marcas quieren evitar el greenwashing, deben demostrar que están realizando cambios significativos y creíbles mientras cumplen con los requisitos regulatorios.
8.- La fabricación del futuro
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- Más de dos tercios de los directores de compras de prendas de vestir esperan que la digitalización sea la capacidad más importante para que los proveedores crezcan en el próximo año.
Las interrupciones continuas en las cadenas de suministro son un catalizador para una reconfiguración de la producción global. Los fabricantes de moda pueden crear nuevos modelos de cadena de suministro basados en la integración vertical, la producción en lotes pequeños y la proximidad, gracias a la digitalización mejorada.
9.- Marketing digital renovado
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- El 79 % de los ejecutivos de ropa y calzado de Estados unidos califican el desempeño de las redes de medios minoristas como mejor que otros canales de marketing.
La big data está impulsando una nueva fase en el marketing digital a medida que la orientación al cliente se vuelve menos efectiva y más costosa. Las marcas adoptarán campañas creativas y nuevos canales, como las redes de medios minoristas y el metaverso, para lograr un mayor retorno de la inversión en el gasto de marketing y recopilar datos valiosos de primera mano que se pueden aprovechar para profundizar las relaciones con los clientes.
10.- Revisión organizada
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- El 90 % de los ejecutivos de moda prevén una escasez de trabajadores cualificados en sus empresas.
La ejecución exitosa de estrategias en 2023 dependerá en parte de la alineación de una empresa en torno a funciones clave. Los ejecutivos de la moda necesitan una nueva visión de lo que requerirá la organización del futuro, centrándose en atraer y retener a los mejores talentos, así como en elevar los equipos y los roles críticos de los C-suite (ejecutivos de alto nivel) para desarrollar estrategias como la sostenibilidad y la digitalización.
Categoría: Actualidad
