Las ventas de calzado deportivo se disparan un 6,7 % en 2023

Las ventas globales de calzado deportivo crecieron un 6,7 % el pasado año, alcanzando los 98 726 millones de dólares (unos 89 294 millones de euros), según un informe de SGI Europe. Esta cifra refleja una desaceleración respecto al crecimiento de dos dígitos de 2022, ya que el sector enfrentó diversos desafíos durante el 2023: retrasos en la cadena de suministro, aumento de costes del transporte en Europa y Estados Unidos, exceso de inventario en Occidente y una demanda moderada en China. El crecimiento de las ventas en 2023 fue inferior al registrado en años anteriores (+14 % en 2022 y +26,4 % en 2021), pero superior a la caída del 8,2 % sufrida en 2020 debido a la pandemia de la covid-19.

Por marcas, Vans y Fila experimentaron retrocesos interanuales importantes por segundo año consecutivo. Adidas también se vio afectada, principalmente por la disminución en las ventas de la línea Yeezy tras la ruptura con Kanye West. La cuota de mercado combinada de Nike y Adidas disminuyó en 2023, perdiendo 90 puntos básicos. Sus ventas conjuntas, que sumaron 48 674 millones de dólares, representaron el 49,3 % del mercado, una caída frente al 50,1 % de 2022. Antes de la pandemia, ambas marcas controlaban casi el 60 % del mercado mundial. Entre los veinticinco principales competidores del ranking mundial de SGI Europe, catorce marcas, aparte de Nike y Adidas, generaron más de mil millones de dólares en ingresos anuales. Skechers se mantuvo en el tercer lugar con más de 8000 millones de dólares. Seis de estas marcas registraron ventas anuales entre 2000 y 5000 millones de dólares.

Las marcas con ventas inferiores a 2000 millones de dólares aumentaron su cuota de mercado en 244 puntos básicos en 2023, alcanzando el 15,6 % del total. Este crecimiento estuvo liderado por On y Hoka, que incrementaron sus cuotas de mercado en 50 y 30 puntos básicos, respectivamente. Además de estas, otras tres marcas (New Balance, Puma y Crocs) también aumentaron su participación en el mercado global de calzado deportivo en 2023.

Por países, Estados Unidos, el mayor mercado de calzado deportivo del mundo, creció un 2,3 % en 2023, alcanzando los 37 609 millones de dólares (unos 34 016 millones de euros). No obstante, su cuota en el mercado global disminuyó 160 puntos básicos, situándose en el 38,1 %. Esta desaceleración, tras un crecimiento de casi el 20 % en 2022 y más del 30 % en 2021, se debió al exceso de inventario y a un menor consumo por la inflación. Por su parte, Asia representó el 28,3 % del mercado global, con un crecimiento del 7,9 % hasta los 27 928 millones de dólares (unos 25 260 millones de euros). Otras regiones aumentaron un 9 %, alcanzando los 8440 millones de dólares (7634 millones de euros).

En concreto, Europa, que se recuperó más lentamente de la pandemia, tuvo un notable desempeño en 2023, con un crecimiento del 11,8 %, elevando su participación global al 25,1 %. Las ventas combinadas de Nike y Adidas en el Viejo Continente crecieron un 8,9 %, alcanzando los 13 767 millones de dólares (unos 12 452 millones de euros), aunque su cuota de mercado en Europa cayó 150 puntos básicos, situándose en el 55,6 %. Asimismo, cuatro marcas destacaron en Europa en 2023, siendo New Balance la más destacable con un aumento del 46,5 % en sus ventas, alcanzando los 1451 millones de dólares. Puma creció un 25 %, llegando a los 1839 millones de dólares. Skechers superó los 1830 millones de dólares, con un incremento del 7,8 %, y Asics aumentó sus ventas un 7,25 %, alcanzando los 976 millones de dólares. Brooks mantuvo estables sus ingresos en Europa, mientras que Mizuno registró una caída del 3,9 %, con ventas de 122 millones de dólares.