«El metaverso y los NFT son una oportunidad para el calzado si se sabe adaptar»

Revista del Calzado | 31 marzo, 2022 | Comentario

Criptomonedas, NFT, metaversos, blockchain, etc., son conceptos que empiezan a ser habituales en el mundo de la moda. Grandes marcas de moda como Nike, Inditex, Gucci, Balenciaga o Louis Vuitton ya están invirtiendo de manera decidida en ellos, pero ¿de qué manera puede aprovecharse el sector del calzado de esta oportunidad de negocio en ciernes? Para encontrar un respuesta a esta pregunta, hablamos con Miguel Davia Aracil, director de 3DSoul, centro de estudios especializado en diseño 3D y videojuegos.

: Miguel Davia Aracil, director de 3DSoul.

Revista del Calzado: En primer lugar, háblenos un poco de la nueva empresa que han creado, 3DSoul. ¿Cuál es su actividad? ¿Qué servicios puede prestar a la industria del calzado?
Miguel Davia: 3DSoul es un centro de estudios cuya principal actividad es la enseñanza de materias relacionadas con el mundo del diseño y programación de videojuegos, el diseño industrial 3D, diseño web, programación C#, C++, Java, JavaScript, y además ofrecemos cursos de materias relacionadas con ofimática para el día a día.
Los servicios que prestamos a la industria del calzado están relacionados con la formación, el diseño 3D, el desarrollo de prototipos de calzado, componentes, suelas, tacones, adornos, etc. Nos centramos especialmente en el aspecto más técnico del desarrollo 3D, con la finalidad de que el producto final tenga un acabado profesional. De esta forma, preparamos al alumno para que sea capaz de afrontar en su puesto de trabajo las demandas de las empresas del sector. Estas pueden, a través de 3DSoul, acceder a personal cualificado en las materias anteriormente mencionadas.
Del mismo modo, y dada la tendencia mundial que vemos que se aproxima en cuanto al desarrollo de NFT para el metaverso, preparamos a las empresas para afrontar este desafío, tanto a nivel de asesoramiento y aterrizaje inicial en esta nueva economía como en formación específica para adecuar a los trabajadores para los desafíos y retos que ya están aquí.
El mundo del videojuego y del calzado, así como cualquier industria de la moda, tienen mucho que ver. El diseño 3D y la creación de contenidos y productos digitales 3D debe ser controlado por las empresas internamente si se quiere dar el salto a esta nueva economía en el metaverso.

Revista del Calzado: Defínanos, si es posible, de manera breve y sencilla qué es un NFT y un metaverso.
Miguel Davia: Un metaverso, para entendernos, es un mundo virtual 3D, en donde las personas podemos interactuar unas con otras a través de nuestros avatares (representación 3D de nuestra persona, en muchos casos idealizada). En este mundo virtual, podemos realizar actividades tales como jugar (ya se viene haciendo desde hace tiempo), trabajar (teletrabajo virtual), socializar (los típicos chats de los grupos pero en 3D), y lo más importante, hacer negocio, ya que permite llevar a otro nivel el e-commerce típico y la forma actual de comprar y vender.
Un NFT es un activo digital, un bien no fungible (Non-Fungible-Token), es decir, un elemento digital (3D o no) que ha sido diseñado digitalmente y que tiene un valor, al igual que lo tiene una obra de arte. Los NFT son activos únicos que no se pueden modificar, no hay dos NFT que sean idénticos, igual que no hay dos obras de arte iguales (originales, por supuesto, copias hay muchas). Los NFT y su comercialización se basan en la tecnología blockchain (cadena de bloques), la misma tecnología que usan las criptomonedas, que permiten la descentralización de las transacciones entre particulares, utilizando para ello bloques enlazados y asegurados usando criptografía. Cada bloque enlaza a un bloque previo, así como una fecha y datos de transacciones y, por diseño, son resistentes a la modificación de datos. A los NFT se les asigna una especie de certificado digital de autenticidad, una serie de metadatos que no se van a poder modificar. En estos metadatos se garantiza su autenticidad, se registra el valor de partida y todas las adquisiciones o transacciones que se hayan hecho, y también a su autor. Esto quiere decir que, si compras un contenido digital NFT, en todo momento habrá constancia del primer valor que tenía y de por cuánto lo has comprado. Los NFT suelen trabajar los estándares de la criptomoneda Ethereum y de su cadena de bloques. Se puede operar con ellos para comprarlos y venderlos utilizando determinados monederos que también trabajan con Ethereum y otras criptomonedas.
No tenemos que pensar en los NFT como obras de arte supercaras con valores estratosféricos, puede haber de todo, de hecho la tendencia a futuro será normalizar este tipo de producto como uno más que será el verdadero valor que le dará el mercado cuando el uso de las criptomonedas sea algo habitual. Esto llegará más pronto que tarde.

«Esto es una oportunidad para la industria del calzado si se sabe adaptar, y puede definir un plan estratégico a corto-medio plazo para interactuar en el metaverso y hacer negocio con sus propios NFT».

Revista del Calzado: ¿Pueden convertirse el mercado de los NFT en una oportunidad para los fabricantes de calzado? ¿De qué manera?
Miguel Davia: Sí, y no debemos pensar, como he dicho anteriormente, en grandes números y cifras, aunque pueda serlo. Pensemos en que las empresas del calzado podrán ofrecer sus activos digitales o NFT para que un usuario de un metarverso equis pueda comprar este activo por un módico precio, lo que se quiera pagar, y de esta forma vestir, o, mejor dicho, calzar con este asset su propio avatar.
Los niños y adolescentes llevan años realizando micropagos en sus juegos preferidos para conseguir elementos digitales que puedan acoplar a su avatar, ya sean nuevas armas, habilidades o simplemente nuevos assets o vestimentas guais.
Este será el consumidor de dentro de unos años. Pensemos que esas zapatillas o zapatos que me he comprado físicamente quiero llevarlas en el metarverso equis en el cual interactúo con mis amigos o mis compañeros de trabajo, quiero ir bien vestido/a y que vean mi avatar digital bien guapo/a. El ser humano necesita reconocimiento social, los likes, por lo tanto, también querremos ir bien vestidos en nuestra interacción virtual en el metarverso con otras personas.
Esto es una oportunidad para la industria del calzado si se sabe adaptar, y puede definir un plan estratégico a corto-medio plazo para interactuar en el metaverso y hacer negocio con sus propios NFT.
Del mismo modo, las habituales compras en típicas plataformas de e-commerce pasarán a ser realizadas en mundos virtuales, en donde no solamente comprarás tus zapatillas o zapatos físicos, sino que también podrás conseguir ese mismo producto en su versión digital para poder calzarlo y vestir en el metaverso

«La moda tiene un papel fundamental en toda esta nueva economía del metaverso, sin duda, y las grandes marcas ya lo han visto y están realizando movimientos en esa línea».

Revista del Calzado: ¿Cuál ha sido la respuesta de la industria de la moda frente a estas innovaciones virtuales? ¿Qué empresas del sector están apostando por los NFT y los metaversos?
Miguel Davia: La moda tiene un papel fundamental en toda esta nueva economía del metaverso, sin duda, y las grandes marcas ya lo han visto y están realizando movimientos en esa línea: Nike, Inditex, Gucci, Balenciaga, LV, M&H…, cada vez vemos más aproximaciones al metaverso de estas marcas. El flujo de información y de noticias es constante en este sentido.
Pensemos que hablamos de usar el metarverso para interactuar con nuestro avatar en él, pensemos en reconocimiento social, pensemos en ir bien vestidos en este metaverso, que tengamos un aspecto cool… La moda es fundamental.

Revista del Calzado: ¿Nos puede adelantar algún proyecto interesante de colaboración que se esté dando entre el mundo de la moda/calzado y las plataformas de metaversos?
Miguel Davia: Sí, Nike ha creado en Roblox su propio metaverso llamado Nikeland, además, a finales de año 2021 adquirió la empresa francesa Rtfkt, empresa que creaba diseños virtuales 3D de sneakers y que vendía estos NFT en diferentes plataformas como Opensea.io. Nike no se lo pensó, compró la empresa Rtfkt.
Gucci colabora con Superplastic, igual que Rtfkt, empresa de diseño 3D de artículos de moda. Inditex también se ha introducido en el metaverso de Zepeto.

«Si se crea un NFT de una marca, un diseño exclusivo, solo va a haber uno y, si se pone a la venta, su valor crece».

Revista del Calzado: Los productos de moda de lujo justifican su elevado precio por la exclusividad de su diseño y por la calidad de sus materiales. ¿Cómo se traslada esto a los NFT?
Miguel Davia: Por la originalidad, la belleza, la relación con su homólogo físico, etc., y, por supuesto, por la exclusividad. Si se crea un NFT de una marca, un diseño exclusivo, solo va a haber uno y, si se pone a la venta, su valor crece.

Revista del Calzado: ¿De qué manera se puede evitar la falsificación de productos NFT? ¿Cómo se pueden proteger un diseño virtual de un zapato de las copias fraudulentas?
Miguel Davia: Esta por desarrollar esta parte. Realmente, al ser digital, puedo crear una variante digital muy similar pero que varíe en un bit; no obstante, nunca será como el original de una marca por mucho que se copie. Igual que ocurre con las obras de arte, puede haber copias, pero no es lo mismo.

Revista del Calzado: Además de para especular o para distinguirse en un entorno digital, ¿qué otra utilizad pueden tener los NFT de artículos de moda?
Miguel Davia: Para realizar ferias virtuales de artículos digitales, para que el consumidor pueda ver productos digitales con el objetivo de comprar el artículo físico.

«El metaverso es una tendencia y una nueva forma de socializar, no significa que perdamos las interacciones físicas con otras personas (¿las estamos perdiendo ahora?). Todo en su justa medida es lo correcto, sin abusar».

Revista del Calzado: El mercado de los NFT está pensado para un consumidor joven, acostumbrado a los ítems de los videojuegos y a las nuevas redes sociales. ¿No es esperable que ese consumidor, cuando madure, abandone estos hábitos y se decante por otras formas de socialización?
Miguel Davia: Imposible, lo llevan en la sangre, es su ADN. Pensemos en que hace años nadie pensaba que las redes sociales pudiesen llegar donde están ahora. ¿Lo vamos a dejar por hacernos mayores? Hasta lo ancianos usan Facebook… El metaverso es una tendencia y una nueva forma de socializar, no significa que perdamos las interacciones físicas con otras personas (¿las estamos perdiendo ahora?). Todo en su justa medida es lo correcto, sin abusar.

«No creo que sea una burbuja. Lo sería si no hubiese tantos indicios y si no estuviésemos preparados para ello».

Revista del Calzado: ¿Cómo podemos saber que no nos encontramos ante la enésima burbuja relacionada con las nuevas tecnologías a punto de estallar?
Miguel Davia: Me baso en datos, en indicios, no puede ser que una empresa como Facebook cambie el nombre por Meta así porque sí, empresas que son gigantes tecnológicos, disruptores de tecnología, con cientos y cientos de ingenieros y tecnólogos trabajando en esta línea, con inversiones astronómicas en tecnología relacionada con la realidad virtual, como son las gafas Oculus. Estas empresas son visionarias, ven el futuro.
No creo que sea una burbuja. Lo sería si no hubiese tantos indicios y si no estuviésemos preparados para ello. Como he dicho antes, niños y adolescente juegan todos los días a Robblox, Fornite, Minecraft, etc., y realizan micropagos para tener un activo digital que les proporcione satisfacción personal, mejoras de su personaje, nuevas habilidades, etc.

Revista del Calzado: Con la pandemia se dio un cierto proceso de virtualización de nuestras relaciones sociales (reuniones online, charlas digitales, etc.). Sin embargo, ni el teletrabajo ni el resto de encuentros virtuales parecen haber reemplazado la necesidad de un contacto físico entre personas. ¿No demuestra esto que la traslación de nuestras actividades cotidianas a un entorno virtual está lejos aún de ser una realidad?
Miguel Davia: Solo voy a poner un ejemplo: antes de la pandemia, parecía que teníamos que realizar todas las reuniones de forma presencial; durante la pandemia y ahora, nos hemos dado cuenta de lo innecesarias que eran muchas de ellas, no todas, pero muchas sí. Ahora vemos habitual las videorreuniones por Team o Zoom. En breve haremos las reuniones virtuales utilizando Workrooms, utilizando nuestros avatares y dispositivos de realidad virtual tipo Oculus para poder interaccionar en las reuniones virtuales. Será lo mismo que ahora, pero con más potencia tecnológica para las interacciones de trabajo.

«La industria del calzado debe dar un paso hacia adelante, realizar un autoanálisis de sus activos humanos, tecnológicos y empresariales y definir una estrategia de empresa en esta línea para acceder al metarverso de forma progresiva».

Revista del Calzado: El mundo de la moda apuesta por la sostenibilidad. ¿Qué encaje tiene dentro de esta tendencia un mercado que se fundamenta en procesos de minado, en la actualidad, altamente contaminantes?
Miguel Davia: Los procesos de minado no son altamente contaminantes, lo que pasa es que requieren de energía eléctrica. No por ello se puede considerar de procesos no sostenibles, al igual que no lo podríamos decir de los vehículos eléctricos que también consumen electricidad.
Pensemos que si la industria del calzado se enfoca en la digitalización de sus productos a este nivel para realizar negocio en el metaverso, las empresas desarrollarán colecciones físicas y virtuales de las cuales podrán obtener rendimientos económicos. ¿Cuál es más sostenible? ¿El negocio físico o el digital? El digital no cabe duda.

Revista del Calzado: ¿Cuáles son sus previsiones para la industria del calzado en un futuro próximo en relación con los metaversos y el mercado de los NFT?
Miguel Davia: La industria del calzado debe dar un paso hacia adelante, realizar un autoanálisis de sus activos humanos, tecnológicos y empresariales y definir una estrategia de empresa en esta línea para acceder al metarverso de forma progresiva.
La formación especializada de sus empleados, la restructuración de sus departamentos de diseño y la inclusión de esta filosofía 3D en las entrañas de la misma, las hará avanzar hacia esta nueva economía. Para ellos, los CEO de las empresas deben tener toda la información al respecto y tomar decisiones de forma escalonada. En este aspecto, 3DSoul puede ayudarles a conseguirlo tanto a nivel de consultoría como de formación especializada.