Zara se sitúa en el puesto 120 de las marcas más valiosas del mundo

La firma española de moda Zara se ha situado en el puesto 120 de la clasificación de marcas más valiosas del mundo, según el nuevo informe Global 500 2024 de Brand Finance. La enseña de Inditex se convierte, de este modo, en la segunda marca española mejor valorada por esta consultora, solo superada por el banco Santander (puesto 101).

Brand Finance destaca el aumento 43 % en su valor de Zara gracias a sus sólidos resultados financieros. Por ello, ha subido 61 puestos en el ranking de 2022 a 2023. La matriz, Inditex, logró en 2023 récords financieros con seis trimestres consecutivos de crecimiento. Su estrategia de simplificación del número de tiendas en pro de tiendas más grandes y mejor situadas fructificó en un aumento del 13,5 % en sus ventas hasta los 16 851 millones de euros. Presente en veinte países, incluyendo Estados Unidos, Zara está cosechando éxitos tanto online como en tiendas físicas. Con una inversión prevista de 1600 millones euros en 2023, Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.

El resto de marcas españoles presentes en la clasificación Global 500 2024 son Movistar (290), BBVA (316), Mercadona (395), CaixaBank (404) e Iberdrola (453).

«Las siete marcas más valiosas de España aportan un valor total de más de 62 000 millones de euros en el ranking de las quinientas marcas más valiosas del mundo. Las marcas del sector banca destacan entre las marcas españolas, seguidas de moda, telecomunicaciones, retail y energía. Nuestras marcas desempeñan un papel crucial en proyectar la calidad y la innovación de España a escala internacional, contribuyendo al crecimiento económico y consolidando nuestra posición en el escenario global», comenta Pilar Alonso Ulloa, managing director de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance.

Global 500 2024
En términos general, Apple se alza como la marca más valiosa del mundo con un valor de 482 100 millones de euros, seguida de Microsoft (317 800 millones) y Google (311 200 millones).

Cada año, Brand Finance, la consultora especializada en valoración de marcas, pone a prueba a 5000 de las marcas más importantes y publica más de cien informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las quinientas marcas más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Global 500 2024.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.